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新冠肺炎疫情期间,直播成为出版业营销的一个重要端口,今后出版直播营销的发展更应结合直播特性,着眼于品牌文化内容的输出。文章划分了出版直播营销的发展历程,根据阶段特点分为1.0、2.0、3.0时代,未来的出版直播营销更应在体验式营销、情感式营销和沉浸式营销三方面营造直播场景,塑造品牌形象,提升直播营销的转化率。