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项目背景：
2013年9月7日，中国国家主席习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学演讲时，首次提出了共同建设“丝绸之路经济带”的战略构想。众所周知，丝绸之路经济带沿线国家众多，人口众多，经济发展相对不足。因此，通过文化、经济交流实现互相认同，从而有利于推进区域合作水平，消化中国严重过剩的各种产能；构筑以开放促中国西部大开发，促中国东部再改革的新的倒逼格局。
在此背景下，在张掖市人民政府和新疆大学MBA教育中心的大力支持下，以商学院学生作为中产阶级的主力军、中国梦的缔造者的主体，通过举办穿越丝绸之路经济带的徒步赛事，培养他们的使命感和责任感，并通过行程中的协作及互助，使之为中国经济的未来发展产生更为深厚的感悟。
项目简述：
丝路赛于2015年6月19日至6月22日举行（端午假期）。旨在通过行走、感受、思索、交流，让未来的商界领袖们在古丝绸之路上共渡友谊之舟，走出一条增进理解、共求发展的“新丝绸之路”。同时，通过此次活动，以别样的形式，增强各校之间的交流及互动，从而给予这群商学院学生们在学术论坛外的特色交流体验。不仅如此，通过此次赛事，无论从参与者自身还是对外传播的角度，此项目都将弘扬“推进我国经贸发展，促进各区优势利用”作为首要目的，从而将整场活动调性拔高，更具深意。
丝路赛地点定于甘肃省辖市——张掖，长途跋涉70公里，平均海拔约2400米，沿途景色瑰丽，围绕着新丝绸之路的标志性区域，此次将涵盖丹霞、戈壁、雪山、草原、峡谷等丰富震撼的地理地貌。从而使学生们真正能在“行走”中有所“感受”。将风景收入眼帘、将精神留于心中。
项目策划：
本次丝路赛由领策传播机构上海总部的第三事业部为客户提供由赛事发起、招募、外延、执行、后学等一体化的传播服务，从2014年11月开始，一直将延续至2015年10月，跨度长达11个月。预计传播范围将涵盖国内外近百所高等院校，超过10万人，并且最终组成一支不少于400人的队伍参与到赛事中来。
在整体的项目策划中，领策同时也要面对诸多难题。首先，这是公司首次服务以非盈利组织为主体、拥有政府背景、涉及到高等学府的项目策划，无经验可以借鉴；其次，由于是第一届赛事，无法做到像玄奘之路类似项目的广博影响力；再次，领策需要帮助这项赛事在短时间内扩大影响力，这不仅仅关系到学院报名，同样需要去吸引赞助商的注意；最后，考虑到未来还会有第二、第三届的举办，所以必须在项目主体结束后，能在“静默期”预留出充分的热度进行传播。
由此，领策对于此次丝路赛提供了一整套项目顾问。一方面是在预热期针对国家战略等方面进行解读，利用“一带一路”的热点话题与央视《河西走廊》纪录片的开播，对活动举办地的文化、风貌进行充分的渲染。另一方面也着重与举办一些落地活动，如筹办复旦大学与张掖当地学校的捐赠活动 等（复旦大学与张掖市签订过友好学校合作协议），充分利用事件营销，帮助赛事进行推广，吸引高校和合作品牌的眼球。
项目执行：
总体而言，领策传播机构为丝路赛组委会提供的一系列赛事和日常活动营销建议、媒体资源和赞助品牌甄选合作等传播帮助，具有以下几个特点：
结合国家战略，弘扬开放格局
就习近平总书记提出的新丝绸之路而言，它是依托大西北开发战略上的新创新，可见丝绸之路在未来几年中的影响力之大。而此次，丝路赛的开展正是以弘扬我国的经济发展战略出发，从陆上“新丝绸之路”着手策划，让来自全球各地的商学院学子们了解这一发展战略格局的宏大背景，让更多人在徒步赛程中，了解这段路程经济贸易发展的过去与现在，从而更好地展望未来。
面向高端人群，拔高徒步定义
此次丝路赛从规划之初，之所以将对象锁定在商学院的学生，主要是因为从近两年的商学院交流活动来看，已不再局限于以往的高峰论坛亦或全球各校之间的外出交流，更多的是以别样的形式存在。此次丝路赛则是从国家层面出发，在大背景之下，结合时下流行及学生们的兴趣点，并带有一定的竞技色彩，不仅能激发学生们的斗志，也能在竞技的过程中发挥出团队之间的协作力和配合度，从而擦出别样的火花。
举办系列活动，增添公益色彩
若只是将丝路赛作为一场从张掖出发的徒步旅行，似乎显得过于单薄。因此，在此次赛事的基础上，增加了许多各式的系列活动。在丰富赛事主题的同时，也将带有更多的公益色彩。以“爱心丝路”为例（由国际商学院丝绸之路挑战赛组委会发起，旨在长期服务于古丝绸之路沿线甘肃新疆贫困地区小学的公益系列活动），在2014至2015年，爱心丝路以“快乐助成长”为主题，进行了一系列“玩具召集令”、“冬日送暖心”、“学习一帮一”等活动，并收到了来自全国各地爱心人士的参与及捐助。
带动旅游事业，促进城市发展
张掖，作为丝绸之路经济带上的重要的战略和旅游城市，地位和生态屏障作用十分突出。借助此次丝路赛，张掖旅游局也希望通过造势、宣传及活动让使更多人了解《三枪拍案惊奇》外的张掖，带动张掖地区的旅游行业发展，从多角度提升地区经济水平，为地方性的政治、经济、文化及外交都带来一定的影响及提高，使城市生态价值更为凸显。
项目评估：
本次丝路赛尚不同于以往项目，它将贯穿整个年度，甚至在更久的将来形成传播的雪球效应。在张掖市体育局公布的2015年度的重点工作安排中，丝路赛被列为了本年度的重点工作内容之一，与张掖祁连山国际山地挑战赛、腾讯公益挑战赛、清华EMBA行知中国挑战赛等重要赛事共同成为张掖市2015年四大品牌赛事。
截至目前，丝路赛已经吸引了来自复旦、北大、清华、上海交大、西安交大、中科大、厦门大学、中山大学、南洋理工大学、新加坡国立大学等全球六十多所商学院数千名MBA同学的热情关注和积极报名。另外，金融、汽车、运动、高科技等品牌已经向赛事组委会抛出了合作的橄榄枝。
作为一家整合传播机构，领策传播机构结合张掖的地理优势，并融合国家发展战略，提供一系列的营销建议及传播方式，从而收获了现有的成果及影响。领策相信，在赛事开展前后，还会有更多值得挖掘和传播的亮点，从而携手商学院的精英们共同铸造一个带有中国烙印的国际高端挑战赛。
2013年9月7日，中国国家主席习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学演讲时，首次提出了共同建设“丝绸之路经济带”的战略构想。众所周知，丝绸之路经济带沿线国家众多，人口众多，经济发展相对不足。因此，通过文化、经济交流实现互相认同，从而有利于推进区域合作水平，消化中国严重过剩的各种产能；构筑以开放促中国西部大开发，促中国东部再改革的新的倒逼格局。
在此背景下，在张掖市人民政府和新疆大学MBA教育中心的大力支持下，以商学院学生作为中产阶级的主力军、中国梦的缔造者的主体，通过举办穿越丝绸之路经济带的徒步赛事，培养他们的使命感和责任感，并通过行程中的协作及互助，使之为中国经济的未来发展产生更为深厚的感悟。
项目简述：
丝路赛于2015年6月19日至6月22日举行（端午假期）。旨在通过行走、感受、思索、交流，让未来的商界领袖们在古丝绸之路上共渡友谊之舟，走出一条增进理解、共求发展的“新丝绸之路”。同时，通过此次活动，以别样的形式，增强各校之间的交流及互动，从而给予这群商学院学生们在学术论坛外的特色交流体验。不仅如此，通过此次赛事，无论从参与者自身还是对外传播的角度，此项目都将弘扬“推进我国经贸发展，促进各区优势利用”作为首要目的，从而将整场活动调性拔高，更具深意。
丝路赛地点定于甘肃省辖市——张掖，长途跋涉70公里，平均海拔约2400米，沿途景色瑰丽，围绕着新丝绸之路的标志性区域，此次将涵盖丹霞、戈壁、雪山、草原、峡谷等丰富震撼的地理地貌。从而使学生们真正能在“行走”中有所“感受”。将风景收入眼帘、将精神留于心中。
项目策划：
本次丝路赛由领策传播机构上海总部的第三事业部为客户提供由赛事发起、招募、外延、执行、后学等一体化的传播服务，从2014年11月开始，一直将延续至2015年10月，跨度长达11个月。预计传播范围将涵盖国内外近百所高等院校，超过10万人，并且最终组成一支不少于400人的队伍参与到赛事中来。
在整体的项目策划中，领策同时也要面对诸多难题。首先，这是公司首次服务以非盈利组织为主体、拥有政府背景、涉及到高等学府的项目策划，无经验可以借鉴；其次，由于是第一届赛事，无法做到像玄奘之路类似项目的广博影响力；再次，领策需要帮助这项赛事在短时间内扩大影响力，这不仅仅关系到学院报名，同样需要去吸引赞助商的注意；最后，考虑到未来还会有第二、第三届的举办，所以必须在项目主体结束后，能在“静默期”预留出充分的热度进行传播。
由此，领策对于此次丝路赛提供了一整套项目顾问。一方面是在预热期针对国家战略等方面进行解读，利用“一带一路”的热点话题与央视《河西走廊》纪录片的开播，对活动举办地的文化、风貌进行充分的渲染。另一方面也着重与举办一些落地活动，如筹办复旦大学与张掖当地学校的捐赠活动 等（复旦大学与张掖市签订过友好学校合作协议），充分利用事件营销，帮助赛事进行推广，吸引高校和合作品牌的眼球。
项目执行：
总体而言，领策传播机构为丝路赛组委会提供的一系列赛事和日常活动营销建议、媒体资源和赞助品牌甄选合作等传播帮助，具有以下几个特点：
结合国家战略，弘扬开放格局
就习近平总书记提出的新丝绸之路而言，它是依托大西北开发战略上的新创新，可见丝绸之路在未来几年中的影响力之大。而此次，丝路赛的开展正是以弘扬我国的经济发展战略出发，从陆上“新丝绸之路”着手策划，让来自全球各地的商学院学子们了解这一发展战略格局的宏大背景，让更多人在徒步赛程中，了解这段路程经济贸易发展的过去与现在，从而更好地展望未来。
面向高端人群，拔高徒步定义
此次丝路赛从规划之初，之所以将对象锁定在商学院的学生，主要是因为从近两年的商学院交流活动来看，已不再局限于以往的高峰论坛亦或全球各校之间的外出交流，更多的是以别样的形式存在。此次丝路赛则是从国家层面出发，在大背景之下，结合时下流行及学生们的兴趣点，并带有一定的竞技色彩，不仅能激发学生们的斗志，也能在竞技的过程中发挥出团队之间的协作力和配合度，从而擦出别样的火花。
举办系列活动，增添公益色彩
若只是将丝路赛作为一场从张掖出发的徒步旅行，似乎显得过于单薄。因此，在此次赛事的基础上，增加了许多各式的系列活动。在丰富赛事主题的同时，也将带有更多的公益色彩。以“爱心丝路”为例（由国际商学院丝绸之路挑战赛组委会发起，旨在长期服务于古丝绸之路沿线甘肃新疆贫困地区小学的公益系列活动），在2014至2015年，爱心丝路以“快乐助成长”为主题，进行了一系列“玩具召集令”、“冬日送暖心”、“学习一帮一”等活动，并收到了来自全国各地爱心人士的参与及捐助。
带动旅游事业，促进城市发展
张掖，作为丝绸之路经济带上的重要的战略和旅游城市，地位和生态屏障作用十分突出。借助此次丝路赛，张掖旅游局也希望通过造势、宣传及活动让使更多人了解《三枪拍案惊奇》外的张掖，带动张掖地区的旅游行业发展，从多角度提升地区经济水平，为地方性的政治、经济、文化及外交都带来一定的影响及提高，使城市生态价值更为凸显。
项目评估：
本次丝路赛尚不同于以往项目，它将贯穿整个年度，甚至在更久的将来形成传播的雪球效应。在张掖市体育局公布的2015年度的重点工作安排中，丝路赛被列为了本年度的重点工作内容之一，与张掖祁连山国际山地挑战赛、腾讯公益挑战赛、清华EMBA行知中国挑战赛等重要赛事共同成为张掖市2015年四大品牌赛事。
截至目前，丝路赛已经吸引了来自复旦、北大、清华、上海交大、西安交大、中科大、厦门大学、中山大学、南洋理工大学、新加坡国立大学等全球六十多所商学院数千名MBA同学的热情关注和积极报名。另外，金融、汽车、运动、高科技等品牌已经向赛事组委会抛出了合作的橄榄枝。
作为一家整合传播机构，领策传播机构结合张掖的地理优势，并融合国家发展战略，提供一系列的营销建议及传播方式，从而收获了现有的成果及影响。领策相信，在赛事开展前后，还会有更多值得挖掘和传播的亮点，从而携手商学院的精英们共同铸造一个带有中国烙印的国际高端挑战赛。