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在新的媒介环境下，广告传播正在各个环节上发生着巨大的变迁，全新的广告图景已经展开，这一切无疑将深刻影响到广告教育和广告教学，固有的广告课程已不能满足现代社会的需求，这就对高校广告学的课程内容以及教育教学方式提出了新的挑战，高校培养新一代优秀广告人才的需求日益强烈。高校只有在传统广告专业的基础上进行改进，在新媒体环境中总结新型广告的优势和特点，构筑完整的课程内容、教学体系，提高学生实践的能力，才能培养出符合社会发展需求的专业型人才。