【摘 要】
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<正> 哈佛商学院研究认为:市场份额领先者的回报率比第五位以后的公司高三倍。波士顿顾问公司将这一发现演变成著名的'经验曲线'。这一发现的产生、传播和应用导致人
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<正> 哈佛商学院研究认为:市场份额领先者的回报率比第五位以后的公司高三倍。波士顿顾问公司将这一发现演变成著名的'经验曲线'。这一发现的产生、传播和应用导致人们盲目追求市场份额,似乎市场份额大就意味着一好百好。这使得企业找到了可以'买'到市场份额的方法,比如大折扣、大力度的促销和广告攻势。最新证据表明:市场份额与赢利率之间的关系比人们原先发现的要小得多。如百事可乐公司首席行政总监罗杰在接受《财富》杂志采访时谈到:'80年代,软饮料行业盲目追逐市场份额。这
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