【摘 要】
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"人本位"的体育价值理念,深深地影响我国体育观的嬗变。因为,体育是离不开主体人的身体性活动,体育运动必须重视和体现人的主体价值。然而,纵观我国体育的发展历程,由于各方
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"人本位"的体育价值理念,深深地影响我国体育观的嬗变。因为,体育是离不开主体人的身体性活动,体育运动必须重视和体现人的主体价值。然而,纵观我国体育的发展历程,由于各方面原因,体育一直体现为工具性价值,缺少人文主义内涵。在后现代主义社会,通过体育广告这个平台,我们清晰地看到体育本质的回归——人的主体性,追求主体快乐已成为当代的主流,从而展示出"更人文、更健康、更快乐、更人性"的以人为本体育价值内涵。
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