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[关键词] 青岛名牌；规律
[中图分类号] F13 [文献标识码] A [文章编号] 1007-1962（2004）22-0019-02
青岛作为中国的沿海开放城市之一，拥有像青岛海尔、青岛啤酒、海信、澳柯玛、双星、即发等6个全国驰名商标，4项中国质量管理奖，累计入选中国名牌产品近23个。海尔集团以拥有10个名牌成为全国拥有中国名牌最多的企业之一，也使青岛成为集中中国名牌最多的城市之一。在市委、市政府学海尔的倡导下，多年来，始终把实施名牌战略、培育和开发优质名牌产品作为一项突出的战略任务来抓，取得了明显的成效。目前名牌战略已经成功地向三产服务业、公益事业延伸，机关事业单位竞相实施名牌战略，形成了机关与企事业之间的互动，为青岛名牌城市的形成奠定了坚实的基础，也为名牌战略实施的深化提供了良好的环境条件，形成了一种青岛名牌现象。
一、青岛名牌形成的原因分析
1.丰厚的历史文化与近现代文化的撞击、融合，形成了传统而不保守、开放而又循规的文化积淀和创新型观念。
青岛地处山东齐鲁大地、礼仪之邦，又是中国现代文化名城，既受孔孟之道、儒家学说的影响，又在康有为、闻一多、老舍等巨匠的呼吸中润育着人们心灵的成长。加之历史上的特殊原因，青岛曾经被德、日、美等西方列强占领过，在城市文化的沉积上，明显有一种中西合璧的痕迹。“现代国际间各个城市的文化史,其实就是文化创造者们的进出史、留驻史”（余秋雨语）。一个建置仅一百年的城市，历史与现代文化、中西方文化与文明的碰撞和交融，在一种“聚变”和“裂变”的反应中，形成了创新意识和理念。这种思想文化影响和提高了青岛人在接受新事物、新观念方面的速度和承受能力。在接受新的信息、新的观念、新知识和实施新的改革开放政策方面，特别是在学习借鉴西方文明、缩小与国际社会差距方面，与文化传统比较单一的城市相比，具有明显的文化和文明优势。
2.作为移民城市汇集了形形色色人才，形成不甘落后、竞争向上的意识。
青岛建市历史比较短，但城市的膨胀发展快，市民群体来源比较广泛，人口的素质与其他城市相比，具有多内容、多层次人口融合的特点：一是农村人口多，且是敢于率先进入城市的“高素质”人才；二是城市人口快速增长，而且产业工人多；三是作为海防前线，集中了数万驻军以及更多的复转退伍军人及其家属；四是集中了占全国50%的海洋科研人员，以及改革开放后降低门槛接收的大批专业技术人才等。移民间不同文化和行为，现代工业组织和管理方式，以及军人、军营纪律和文化汇集，形成了市民群体少守旧、敢创新，不拘泥、善奋斗的显著特点，也对高端人才的竞争向上、孜孜追求产生了重要的影响，成为青岛成长企业家的基础和条件。
3.城市产业结构的轻型化是创建名牌的有利条件。
长期以来，青岛是一个以轻纺、化工、机电为主的工业城市。轻工业产品多是最终消费品，与广大群众的生活密切相连，更容易在消费者中产生大的影响。名牌形成需要市场占有率，需要人们的有口皆碑，需要群众的褒扬。名牌是老百姓用货币选票选出来的名牌，而不是评比评出来的。名牌首先在消费品中产生是市场发展的必然。当名牌群体扩大过程中，才不断向各个领域推进和拓展。
4.政府的引导和培育扶持为名牌形成创造了良好的环境条件。
青岛市委、市政府率先提出并实施了“名牌战略”，在全市范围内开展争创“青岛金花”产品活动，提出用几年的时间培育一批在国内外叫得响的名牌产品，推动青岛经济发展，有效地引导了名牌战略的实施。在名牌不断延伸的过程中，又不失时机地推动了各行各业“学海尔、抓管理、创名牌”活动的深化，并在创建各类名牌的过程中，通过制定政策、组织活动、工作指导和规范指导等形式，营造了一个争创名牌的良好氛围，成为青岛名牌现象形成的重要原因。
二、青岛名牌形成的规律
1.名牌是经济现象与文化现象的融合，是推进两个文明建设的载体。
名牌是经济现象与文化现象的融合，以名牌为载体既可以推进经济增长、物质文明建设水平的提高，又可以推动文化建设、精神文明程度的提高。实施名牌战略是推动两个文明建设，净化社会环境，优化人际关系，塑造城市形象的科学手段。
2.名牌的核心是创新，反映了先进生产力的发展要求。
以名牌战略的实施推进创新，促进了企业机关事业单位面向市场的观念和职能转变、战略和目标创新、体制和机制转换、技术产品和市场开发、管理和组织结构调整等，加速了先进生产力替代落后生产力，促进了物质文明的进步。
3.名牌带来中外文化的融合，体现了先进文化的发展方向。
名牌战略的实施，使优秀的民族传统文化与外来先进文化得以融合，促进了名牌的精神文化、行为文化、物质文化的交互发展，形成了名牌的文化体系，代表了先进文化的发展方向。文化中有一种力量。文化力启动经济力，实现了两个文明的交替增长，促进了生产力发展和社会的全面进步。
4.名牌战略实施可以实现人的全面发展。
实施名牌战略，一是培养和造就了具有创新精神，思路超前的企业家。创名牌，重点在培养一大批善于学习新知识、研究新情况、解决新问题，能够谋全局、把方向、管大事的经营管理人才、专业技术人才和党政人才。二是锻炼和培育了高技能、肯敬业、爱企业、敢创新的员工群体。“以人为本”的管理思想，使员工愿意为单位奉献、为用户服务，使其创新意识和自主创新能力得以发挥。只有具有为用户服务的精神，真正做到敬业，才能满足用户的潜在需求，造就忠诚的顾客群。最终使员工在实现自我和满足用户需要中得到全面发展。
5.名牌形成具有“以点带线，以线带面，以面带体”显著特征。
名牌的形成具有相互影响、相互仿效、相互推进的作用。一是名牌战略的实施促进了企业由一般到名牌；由小到大而强；由本地到跨地区、跨国经营，形成规模经济，完成名牌的战略布局。二是名牌战略的实施推动了名牌从企业向三产服务业的延伸；从服务业向机关事业单位的延伸；从机关向社区及整个城市范围延伸，带动了市民素质和城市文明程度的提高。三是名牌战略实施总是由少数人发起，发展成为员工的集体追求；由员工群体向全体市民拓展，当一个群体成为名牌建设的参与者、事业创新的推进者，两个文明建设就会产生急剧膨胀效应，实现跳跃式提高。实施名牌战略关键要培养一个知名度、影响力很好的核心企业，一个有思路、创新意识强的领军人物。榜样的力量是无穷的。有意识、有目标地培养名牌企业是实施名牌战略的前提和基础。
6.名牌战略实施是推动城市两个文明建设的辐射源。
通过创建名牌活动，各单位都加大了文化建设的研究和投入，形成了相互学习，共同交流，提升了两个文明建设的整体水平。以创名牌为载体，以加强文化建设为内容，以提高产品服务质量和工作效率为目标的创建活动，吸引了广大干部职工积极参与，影响了广大市民群众，在城市塑造了学习研究三个文明的热情和浓厚的氛围。这既吻合了城市经济发展要求，又托起了城市文化建设主脉，为文明城市的塑造打下了坚实的基础。著名物理学家阿基米德说过，如果给我一个支点，我就能撬起地球；名牌恰好就是这个支点，它能支撑起城市的经济、文化、政治，乃至整个社会。
（作者单位：中共青岛市委党校经济学教研部）
[中图分类号] F13 [文献标识码] A [文章编号] 1007-1962（2004）22-0019-02
青岛作为中国的沿海开放城市之一，拥有像青岛海尔、青岛啤酒、海信、澳柯玛、双星、即发等6个全国驰名商标，4项中国质量管理奖，累计入选中国名牌产品近23个。海尔集团以拥有10个名牌成为全国拥有中国名牌最多的企业之一，也使青岛成为集中中国名牌最多的城市之一。在市委、市政府学海尔的倡导下，多年来，始终把实施名牌战略、培育和开发优质名牌产品作为一项突出的战略任务来抓，取得了明显的成效。目前名牌战略已经成功地向三产服务业、公益事业延伸，机关事业单位竞相实施名牌战略，形成了机关与企事业之间的互动，为青岛名牌城市的形成奠定了坚实的基础，也为名牌战略实施的深化提供了良好的环境条件，形成了一种青岛名牌现象。
一、青岛名牌形成的原因分析
1.丰厚的历史文化与近现代文化的撞击、融合，形成了传统而不保守、开放而又循规的文化积淀和创新型观念。
青岛地处山东齐鲁大地、礼仪之邦，又是中国现代文化名城，既受孔孟之道、儒家学说的影响，又在康有为、闻一多、老舍等巨匠的呼吸中润育着人们心灵的成长。加之历史上的特殊原因，青岛曾经被德、日、美等西方列强占领过，在城市文化的沉积上，明显有一种中西合璧的痕迹。“现代国际间各个城市的文化史,其实就是文化创造者们的进出史、留驻史”（余秋雨语）。一个建置仅一百年的城市，历史与现代文化、中西方文化与文明的碰撞和交融，在一种“聚变”和“裂变”的反应中，形成了创新意识和理念。这种思想文化影响和提高了青岛人在接受新事物、新观念方面的速度和承受能力。在接受新的信息、新的观念、新知识和实施新的改革开放政策方面，特别是在学习借鉴西方文明、缩小与国际社会差距方面，与文化传统比较单一的城市相比，具有明显的文化和文明优势。
2.作为移民城市汇集了形形色色人才，形成不甘落后、竞争向上的意识。
青岛建市历史比较短，但城市的膨胀发展快，市民群体来源比较广泛，人口的素质与其他城市相比，具有多内容、多层次人口融合的特点：一是农村人口多，且是敢于率先进入城市的“高素质”人才；二是城市人口快速增长，而且产业工人多；三是作为海防前线，集中了数万驻军以及更多的复转退伍军人及其家属；四是集中了占全国50%的海洋科研人员，以及改革开放后降低门槛接收的大批专业技术人才等。移民间不同文化和行为，现代工业组织和管理方式，以及军人、军营纪律和文化汇集，形成了市民群体少守旧、敢创新，不拘泥、善奋斗的显著特点，也对高端人才的竞争向上、孜孜追求产生了重要的影响，成为青岛成长企业家的基础和条件。
3.城市产业结构的轻型化是创建名牌的有利条件。
长期以来，青岛是一个以轻纺、化工、机电为主的工业城市。轻工业产品多是最终消费品，与广大群众的生活密切相连，更容易在消费者中产生大的影响。名牌形成需要市场占有率，需要人们的有口皆碑，需要群众的褒扬。名牌是老百姓用货币选票选出来的名牌，而不是评比评出来的。名牌首先在消费品中产生是市场发展的必然。当名牌群体扩大过程中，才不断向各个领域推进和拓展。
4.政府的引导和培育扶持为名牌形成创造了良好的环境条件。
青岛市委、市政府率先提出并实施了“名牌战略”，在全市范围内开展争创“青岛金花”产品活动，提出用几年的时间培育一批在国内外叫得响的名牌产品，推动青岛经济发展，有效地引导了名牌战略的实施。在名牌不断延伸的过程中，又不失时机地推动了各行各业“学海尔、抓管理、创名牌”活动的深化，并在创建各类名牌的过程中，通过制定政策、组织活动、工作指导和规范指导等形式，营造了一个争创名牌的良好氛围，成为青岛名牌现象形成的重要原因。
二、青岛名牌形成的规律
1.名牌是经济现象与文化现象的融合，是推进两个文明建设的载体。
名牌是经济现象与文化现象的融合，以名牌为载体既可以推进经济增长、物质文明建设水平的提高，又可以推动文化建设、精神文明程度的提高。实施名牌战略是推动两个文明建设，净化社会环境，优化人际关系，塑造城市形象的科学手段。
2.名牌的核心是创新，反映了先进生产力的发展要求。
以名牌战略的实施推进创新，促进了企业机关事业单位面向市场的观念和职能转变、战略和目标创新、体制和机制转换、技术产品和市场开发、管理和组织结构调整等，加速了先进生产力替代落后生产力，促进了物质文明的进步。
3.名牌带来中外文化的融合，体现了先进文化的发展方向。
名牌战略的实施，使优秀的民族传统文化与外来先进文化得以融合，促进了名牌的精神文化、行为文化、物质文化的交互发展，形成了名牌的文化体系，代表了先进文化的发展方向。文化中有一种力量。文化力启动经济力，实现了两个文明的交替增长，促进了生产力发展和社会的全面进步。
4.名牌战略实施可以实现人的全面发展。
实施名牌战略，一是培养和造就了具有创新精神，思路超前的企业家。创名牌，重点在培养一大批善于学习新知识、研究新情况、解决新问题，能够谋全局、把方向、管大事的经营管理人才、专业技术人才和党政人才。二是锻炼和培育了高技能、肯敬业、爱企业、敢创新的员工群体。“以人为本”的管理思想，使员工愿意为单位奉献、为用户服务，使其创新意识和自主创新能力得以发挥。只有具有为用户服务的精神，真正做到敬业，才能满足用户的潜在需求，造就忠诚的顾客群。最终使员工在实现自我和满足用户需要中得到全面发展。
5.名牌形成具有“以点带线，以线带面，以面带体”显著特征。
名牌的形成具有相互影响、相互仿效、相互推进的作用。一是名牌战略的实施促进了企业由一般到名牌；由小到大而强；由本地到跨地区、跨国经营，形成规模经济，完成名牌的战略布局。二是名牌战略的实施推动了名牌从企业向三产服务业的延伸；从服务业向机关事业单位的延伸；从机关向社区及整个城市范围延伸，带动了市民素质和城市文明程度的提高。三是名牌战略实施总是由少数人发起，发展成为员工的集体追求；由员工群体向全体市民拓展，当一个群体成为名牌建设的参与者、事业创新的推进者，两个文明建设就会产生急剧膨胀效应，实现跳跃式提高。实施名牌战略关键要培养一个知名度、影响力很好的核心企业，一个有思路、创新意识强的领军人物。榜样的力量是无穷的。有意识、有目标地培养名牌企业是实施名牌战略的前提和基础。
6.名牌战略实施是推动城市两个文明建设的辐射源。
通过创建名牌活动，各单位都加大了文化建设的研究和投入，形成了相互学习，共同交流，提升了两个文明建设的整体水平。以创名牌为载体，以加强文化建设为内容，以提高产品服务质量和工作效率为目标的创建活动，吸引了广大干部职工积极参与，影响了广大市民群众，在城市塑造了学习研究三个文明的热情和浓厚的氛围。这既吻合了城市经济发展要求，又托起了城市文化建设主脉，为文明城市的塑造打下了坚实的基础。著名物理学家阿基米德说过，如果给我一个支点，我就能撬起地球；名牌恰好就是这个支点，它能支撑起城市的经济、文化、政治，乃至整个社会。
（作者单位：中共青岛市委党校经济学教研部）