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全媒体时代,新闻客户端建设已经成为传统媒体转型发展的重大突破口,但如何打造独具品牌特色的地方新闻客户端,为传统媒体发展提供"反哺"驱动,无疑是地方新闻媒体需要深入思考与研究的重要课题。本文以大众报业集团的"齐鲁壹点"为例,从品牌定位、品牌推广和品牌管理三方面入手,重点探讨地方新闻客户端的品牌特色建构路径,希望能够为国内传统媒体运营者提供借鉴。