【摘 要】
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基于自我表达理论探讨了产品涉入度、自我表达和在线个性化产品定制意向之间的关系.采用问卷调查的方式收集了284份有效样本,基于结构方程模型和多重中介效应分析方法对理论
【机 构】
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重庆工商大学商务策划学院,重庆,400067南开大学商学院,天津,300071;
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基于自我表达理论探讨了产品涉入度、自我表达和在线个性化产品定制意向之间的关系.采用问卷调查的方式收集了284份有效样本,基于结构方程模型和多重中介效应分析方法对理论模型和研究假设进行检验.结果表明,产品涉入度对在线个性化产品定制意向有显著正向影响;自我建构在产品涉入度与个性化产品定制意向关系中起中介作用;尽管产品涉入度对个人形象表达有显著正向影响,但个人形象表达在产品涉入度与个性化产品定制意向间的中介效应不显著.
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