【摘 要】
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新媒体语境下,内容营销掀起了新的热潮,微纪录片和微电影同具其微,且以其真实的底色弥补了微电影为广告品牌而打造"为文造情"的接受阻抗。微纪录片因实录而明确的信源给受众
【机 构】
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南京大学,中原工学院新闻与传播学院
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新媒体语境下,内容营销掀起了新的热潮,微纪录片和微电影同具其微,且以其真实的底色弥补了微电影为广告品牌而打造"为文造情"的接受阻抗。微纪录片因实录而明确的信源给受众以接受的安全感,同时,微纪录片可以从纪实型广告的延伸中获得启发,并结合纪录片的故事讲述,发展丰富的叙事形式;通过手机等移动媒体、微博、微信等社交媒体、企业品牌媒体打造良好的传播平台;平衡内容表达和商业表达,以优势内容获得优势传播,成为新媒体语境下内容营销的生力军。
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