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如今大多数高校都开通了官方微博和微信,开展宣传活动。两者的定位、属性和功能各不相同,需要进行联动运营,才能达到1+1>2的传播效果。本文以武汉大学官方微博、微信为例,对武汉大学自2014年3月12日至2017年3月12日以来的官方微博、微信发布的内容进行整理、描述和分析,归纳出联动运营的基本方式,进而提炼出树立传播新关系、双微统一规划和组建专业队伍等策略,供各大高校乃至其他行业的运营者参考。