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由消费者道德许可效应引发的负面消费溢出现象是绿色产品市场推广的主要障碍。本研究运用心理资源耗竭理论,通过2个实验分析了消费者先前绿色行为的前提下,不同思维决策方式对持续参与绿色行为意愿的心理机制。研究1验证了在启动先前绿色行为下,相比于深思熟虑决策方式,消费者采取直觉思维决策方式会提升持续参与绿色行为意愿。并证实了感知心理资源耗竭和自我控制在消费者思维决策方式对持续参与绿色行为意愿影响中起连续中介作用。研究2验证了消费者不同环保价值观重要性在消费者思维决策方式对持续参与绿色行为意愿影响中起调节作用。本研究为企业的经营和管理提供理论支持和实践指导。