【摘 要】
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星巴克是目前全球范围内最大的咖啡销售商,经过了漫长的发展历程。该品牌始终将服务和质量始终放在第一位,并秉承将顾客的满意作为品牌追求的目标,无形之间赋予了品牌更加强
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星巴克是目前全球范围内最大的咖啡销售商,经过了漫长的发展历程。该品牌始终将服务和质量始终放在第一位,并秉承将顾客的满意作为品牌追求的目标,无形之间赋予了品牌更加强大的资产。本文主要研究了星巴克的营销策略,分析其品牌在全球范围不断发展壮大、走向成功的秘诀,及目前在中国所采取的本土化的营销策略。希望可以给我国本土的企业和品牌带来一些启示,能够借鉴和运用其成功的经验。
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