【摘 要】
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进入21世纪,广播广告似乎已经走入了困境.就连广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体.有些广告公司在为客户制定媒体计划时,也很少把广播包括在内,似乎广播是可以忽略不计的媒
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进入21世纪,广播广告似乎已经走入了困境.就连广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体.有些广告公司在为客户制定媒体计划时,也很少把广播包括在内,似乎广播是可以忽略不计的媒体.那么,广播广告是不是真的到了穷途末路呢?如果我们把广播的广告时段看成商品,分析听众喜欢广播和广告主选择广播的理由,就会发现:广播还是拥有众多的听众.因为,站在听众的角度,广播有众多富有个性的节目主持人,几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人,这是一个电台宝贵的资源之一;广播由于携带方便,"可以边听边干别的";听众还可以
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