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品牌在体育服装市场竞争中占据重要的位置,它关系企业的生产市场竞争力和企业的兴衰。目前国内体育服装企业面临着品牌及品牌文化落后的尴尬局面,其原因是多方面的。体育服装品牌的提升依赖于企业的精心打造,必须从提升市场经营竞争力的战略高度出发,选择实施品牌打造、品牌优化、品牌提升战略,进行品牌化路径选择。