英国本布里奇市威娜大道上，新开张一家服装店，店主是一个名叫朗奇的小伙子。
　　这家服装店有个很别致的名字：“14号女裤”。顾名思义，店里只售出14号大小的女裤。一开始，14号女裤店并没有吸引太多顾客，因为在本布里奇市，像这样普通的服装店太多，如果没有特别的创意，吸引不了顾客的眼球。
　　14号女裤店没有太多的广告宣传，生意却越来越好，特别是那些家庭主妇，成了主要客源。而且，在这些顾客的带动下，前来光顾的女人们简直快挤破这家只有20平方米的小店。
　　是什么让它在很短的时间内，就牢牢抓住了那些挑剔的女顾客的心呢？布朗奇又有什么不一样的销售高招？一家商业调查公司对此展开暗访。
　　结果让调查员们大跌眼镜：店里出售的女裤，竟然都是清一色的18号。有人认为，布朗奇在做赔本的生意，18号女裤比14号女裤外形大，费料多，成本高，布朗奇却只卖14号裤子的价钱。
　　“布朗奇真是傻到家了，他这样下去，迟早要亏死。”市民们无不为布朗奇的“傻帽”而惋惜。
　　调查公司又发现另一个秘密：前来光顾的顾客理清一色的女胖子。这些身材臃肿的女人，其实根本穿不了14号裤子，但是，在14号女裤店，她们却能将14号轻易套在腰上，这让每一个前来光顾的女人，找到一种身材良好的感觉：14号女裤我都能穿，原来我并不是很胖呀。女人心里一高兴，花钱也就不心疼了。所以，14号女裤店生意越来越好。