【摘 要】
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伴随着短视频和直播平台的迅猛发展，直播营销以自身独有的互动性强和营销成本低等优势，迅速与各大领域各个行业融合发展，这为中国传统的茶叶行业带来了新的机遇和挑战。当前茶产品电商直播存在着内容和产品同质化严重、主播专业性不强、消费者信任度低等情况，本文基于4I理论的相关内容，结合茶叶行业自身的特点和发展现状，从趣味性、互动性、利益化和个性化等方面，有针对性地提出茶产品直播营销策略。
【基金项目】
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信阳农林学院2021年青年教师科研基金项目（QN2021004、QN2022012）； 河南省高等教育教学改革研究与实践项目（就业创业指导类）（编号：2021SJGLX1032）； 信阳农林学院茶学科技创新团队（XNKJTD-003）；
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伴随着短视频和直播平台的迅猛发展，直播营销以自身独有的互动性强和营销成本低等优势，迅速与各大领域各个行业融合发展，这为中国传统的茶叶行业带来了新的机遇和挑战。当前茶产品电商直播存在着内容和产品同质化严重、主播专业性不强、消费者信任度低等情况，本文基于4I理论的相关内容，结合茶叶行业自身的特点和发展现状，从趣味性、互动性、利益化和个性化等方面，有针对性地提出茶产品直播营销策略。
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