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区域旅游形象策划在旅游业发展中已受到各方重视.文章以建设面向国际大通道的云南滇西北、滇西、滇南三条旅游路线为例,运用旅游形象系统的理论与方法,对国际大通道建设中云南旅游市场及旅游形象要素进行分析,特别对云南相应旅游的资源和市场基础进行了定位分析,提出了国际大通道中做好旅游形象设计的初步方案.