【摘 要】
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几年来,中国的电影业发展迅速,但随之而来也产生了诸如影片内容同质化严重等问题,各大影院过度推崇营销手段,在中国移动互联网产业高速发展的今天,一味地使用传统的营销手段
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几年来,中国的电影业发展迅速,但随之而来也产生了诸如影片内容同质化严重等问题,各大影院过度推崇营销手段,在中国移动互联网产业高速发展的今天,一味地使用传统的营销手段略显过时,口碑营销,尤其是网络口碑营销,正在逐渐显现出其独特的力量。本文以豆瓣影评为视角,从电影网络口碑影响消费者观影决策过程这一理论出发,研究分析网络口碑对电影票房的影响作用,从而得出网络口碑营销对现如今人们日常生活的影响。本文首先在回顾国内外相关研究网络口碑与消费者购买决策的基础上面,在依照电影以及电影相关产业其特有的规律,借助问卷调查,在统计分析的基础上面,研究其对电影票房的影响,并在此基础上,结合电影的自身特点,针对电影口碑营销提出了相关建议。
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