中图分类号：F713.80 文献标识码：A文章编号：1008-925X(2011)12-0082-01
　　
　　摘要：文章以平面广告设计的现状为出发点，重点探讨了平面广告设计未来的发展趋势。因而，平面广告设计要与时俱进才会收到较好的效果。
　　关键词：平面广告 流行元素 发展
　　人类社会在面对现代经济社会的时候，存在着一个普遍规律，这就是社会从实体化走向媒介化。媒介的传播本质是对意义的再现，它导致文化的形象化，在这种文化背景里，商品推介的最后阶段便是广告。平面广告设计从直观视觉形象到蕴含内在逻辑性的意念表达之间存在一个较宽的区域，其创意具有多义性、多层性，是一个综合性很强的思维过程。在激烈的市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升競争力的一种手段，从报纸到杂志，从电视到网络，从品牌到包装，从广告到形象设计，平面广告设计的功能和作用不断被放大，其影响力涉及社会生活各个方面。现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的重要组成部分，因而对有关平面广告设计在未来的发展趋势做出探讨尤为重要。笔者对此进行了如下分析，并提出了几点看法。
　　1 要具有创新的构思
　　一种设计格式的构思可为你的设计创意提供较好的社会和经济效益。但作为设计者要正确认识到一种设计格式构思并不是绝对的，如果习惯于用一种格式来构思，时间一长，就不会有新的创意。我们必须吸收精华，剔除糟粕，打破旧的设计观念。作为平面广告专业设计者，对习惯的设计理念要经常表示怀疑和不满，因为这是新创意的开始。
　　2 要有人性化设计需求
　　人性化设计需求是21世纪的设计主题，设计承载了对人类心灵慰藉的重任。年轻人需要张扬个性，表达青春激情；中年人对已逝去的青春有回忆的味道；老年人有着怀旧感和饱经沧桑的平静感。设计者应该把“以人为本”的理念贯穿设计始终，这样才能更好地促进消费者的美学观念向前发展。
　　3 要具有绿色设计理念
　　绿色设计需求给平面广告设计师提出了一个重要的课题。它强调保护大自然和生态环境、充分利用资源、以人为本、与环境为善，倡导低碳生活、热爱大自然，这种绿色设计理念必将给设计带来新的生命内涵。随着时代的快速发展，人们审美观的改变，设计者的作品要有时代感染力，才能使大家的需求得到满足，产生较好的社会效应。在我国，人们正逐渐意识到以人为本的绿色设计的重要性。以人为本、和谐发展、低碳生活的绿色设计将是中国平面广告设计发展的目标。
　　4 空白化设计
　　“空则有，有则空”，是中国极具传统影响力的一种美学观念，也是一种特殊的艺术审美心理。空白不空，它是想象的窗口、意境的通道，是设计师在创意设计中，按照设计画面空间反思维的规律，经过周密构思所形成的艺术设计的想象空间。平面广告设计者应有时空设计理念，利用空间设计理念提供想象的空间和创造作品的意境，体现设计的艺术内涵和多元化精神。
　　总之，要做好平面设计就必须与时俱进，紧跟时代步伐。此外，还要有独立的思维与创意，大胆进行理论研究与设计创新，积极探讨具有现代化特色的平面广告设计规律、理论体系及其发展前景，为平面广告设计产业夯实基础。
　　
　　参考文献
　　[1] 段晓婧.平面广告设计的创意，青年记者，2007
　　[2] 刘晶晶.论现代平面广告设计，陕西教育（理论版），2006
　　[3] 冯柯.“空则有，有则空”，河南大学，2004
　　[4] 祝莹，张宝，许开明.平面广告设计中的空白艺术，合肥工业大学学报，2007
　　[5] 曹晨.浅谈现代平面广告设计的特征及应注意的问题，徐州教育学院学报，2006
　　[6] 林家阳.招贴设计，高等教育出版社，2008