执政者良好的形象必须经过内在素质的长期修炼和外在行为的自觉训练才能形成。现阶段我国的国情要求执政者既要有良好的文化素养、政治修养，又要培养良好的道德情操、政治风貌。随着网络媒体迅猛发展，国内媒体环境逐渐向娱乐方向倾斜，各种猎奇新异、吸引受众眼球的新闻层出不穷，而执政者作为政界公众人物，不可避免地被置于媒体密集关注的视线中。执政者群体的日常言行、家庭成员情况、个人嗜好等，从多方面高频率地暴露在公众视野中。这对执政者群体的媒体形象提出了新的要求。
　　坚持外部形象与内在素质的标本统一。外部形象是“标”。内在素质是“本”。欲求“标”美，须先将“本”做优。执政者的媒体形象，是中国共产党人政治品质、思想品质、道德品质的具体外化。执政者要在媒体中表现出共产党人在为民服务、密切联系群众、公正无私、坚持原则、清正廉洁、艰苦奋斗、勤政敬业、励精图治等方面的优秀品质，展示自身忠诚、坚定、公正、民主、正直、节制、诚信、宽厚等等道德素质，这些都是立足于党性原则基础上的拓展和延伸。一切奢靡的物质生活享受，比如名烟名酒、豪宅贵裘的享用，是与执政者媒体形象格格不入的。高尔夫场馆、夜总会、浴城等享乐场所，同样应当是执政者必须避忌的去处。去年在网络上流传甚广的“温总理一件棉衣穿10年”的10多幅图片，有力地塑造出温总理艰苦朴素、勤俭执政的执政者形象。从某种意义上说，媒体传递什么样的信息，公众就会以此为参照或依据，作出自己的判断和理解。然而，“成也萧何。败也萧何”。多年努力形成的良好声誉，往往可能因为一个很小的意外被大众传媒放大，而瞬间被打碎和损毁，并由此导致公众对执政者发生信任危机。这真可谓“千里之堤，溃于蚁穴”。前不久，某区房产局局长的一张工作照片被人匿名在网上贴出，并用红圈标出他手边的那包拆开的价值不菲的烟，这件事情激起了媒体的兴奋，引致大量网友蜂拥评论，更引发了人们对该局长奢侈生活的种种遐想。整件事情严重地影响了他个人的形象、单位的形象乃至我党干部的形象。对各级领导干部而言，这如同是敲响了振聋发聩的警钟。提醒我党各级干部、特别是在执政领导岗位的干部要时刻重视塑造良好的媒体形象。
　　高度重视、悉心策划外部媒体形象。外部媒体形象策划不可或缺。活跃在公共舞台上的执政者群体与传播领域的关系日益紧密，公共性的行政传播的影响力和辐射强度正在日益增强。除了内在的道德修炼和党性修养，外部媒体形象策划也非常必要。这两者相辅相成，相得益彰，都应高度重视。第一，仪表形象须适当包装。从形象心理学看，外形和容貌诉诸视觉，容易先入为主地给人以某种形象暗示。公众比较容易“直观”地以外形来初识执政者，并作情感性介入。因此，虽不要刻意修饰，但还是要注重容貌仪表，注意穿着打扮须与身份相统一，言语要有文明素养和感染力。第二，从细节上强化执政者的性格魅力。必须非常注重执政者的言行举止，并努力使之外化为领导者激励下属的能力、推动事情发展的能力、促进事情成功的能力，塑造一个睿智、机敏、开放、亲民、充满亲和力的新时期执政者形象。要防止将其停留于一个充满威严和神秘感的“权威者”传统形象。第三，重点展示工作成果和执政绩效。执政者通过执政措施来实现自己的执政思路，而工作成果则可有力地证明执政者的执政能力。其所辖地区和部门面貌的显著变化、人民生活水平的明显提高、文化生活的活跃繁荣等客观事实，都是媒体捕捉执政者执政绩效的焦点，执政者应当用好媒体，在适当时机恰到好处地进行既充分又实事求是的宣传。
　　坦诚与媒体合作。在当今公共资讯极为发达的条件下，树立良好的公众形象是执政者维护执政形象的重要方面。网络等新兴媒体传达信息量之大、网民采信度之高、鼓动性之强、影响面之广，是前所未有的。先进的影像技术手段将执政者外在的容貌仪表、言谈举止、思想情绪纤毫毕现。如何把执政者内在的思想信念、文化素养、领导能力、眼界胸襟乃至道德情操更加直观地通过外在手段表现出来。是媒体形象策划的重要课题。事实证明，执政者如果善于通过新闻媒介尤其是电视同广大干群沟通，不仅能够产生直接的亲和作用，而且把他们的执政理念、政策举措和事业发展等信息，及时传达到公众之中，使大家迅速了解、掌握和运用，就能转化为改革开放和社会主义现代化建设的巨大物质力量。在遭遇自然灾害、人为灾害等危机时，执政者在接受媒体采访乃至面对公众质疑时，应当把出发点和最终目标都放在获得公众的认同与支持上。而要获得公众的认同与支持，关键在于必须实行危机中的信息公开。尤其在信息技术和媒体极其发达的今天，如果在危机处理中试图使用封锁和堵截的办法，不但于事无补，反而会更对政府和执政者不利。危机突发时执政者应与公众建立和谐的传、受互动关系，通过收集信息，把握公共危机传播中受众的注意力、态度及意见，采取正确的措施和策略，实事求是、真心诚意地说服、引导和激励民众，从而使执政者、媒体、公众三方面达成高度的共识和互信，最终使问题得到妥善解决。