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期刊论文
整合营销传播的实践与思考
整合营销传播的实践与思考
来源 :广东商学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zhaofeng130
【摘 要】
:
整台营销组台英文缩写为IMC,即是市场营销意识的更新,为实现整体的形象传播和以消费者为导向的营销传播,必须进行多元化传播工具的组台应用,建立资料库、实施接触管理和品牌网络
【作 者】
:
谢景芳
【机 构】
:
广州方园咨询顾问有限公司董事长
【出 处】
:
广东商学院学报
【发表日期】
:
1999年4期
【关键词】
:
整合营销传播
企业营销
多元化传播
接触管理
营销手段
中国
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整台营销组台英文缩写为IMC,即是市场营销意识的更新,为实现整体的形象传播和以消费者为导向的营销传播,必须进行多元化传播工具的组台应用,建立资料库、实施接触管理和品牌网络。目前珠江三角洲已开始推行IMC。为推动IMC,可实行培育市场,克服经验导向,加强接触管理等对策。
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