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社交媒体在这几年火之又火，如今终于到了一次大检阅的时间。“2000年悉尼奥运会时，互联网上网速度还很慢；2004年雅典奥运会时，智能手机还未出现；2008年北京奥运会时，社交媒体还没成气候。”伦敦奥组委负责传播事务的主管杰基·布洛克说，“在伦敦，万事俱备，每个人都可以用社交媒体来关注奥运会的比赛。”