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建议案例企业两条腿走路:以国内基础支撑国际业务,以国际业务提升国内素质。
品牌是一种文化,将中国品牌国际化,实质上是输出文化。但是,到目前为止,中国也只是个经济大国,而非经济强国,根本就没有文化输出。“孔子”与“功夫”多少有一些表现,但还不足以说明问题。所以,文化输出非常艰难。就算你的消费对象是全球华人和发展中国家,也面临同样的问题。当然,My Sunny公司进军全球市场,也许可以将之作为企业的突破口,但不能操之过急。
而且,My Sunny公司在前行的方向上,似乎并不明确,既提到收购国际品牌,也提到强化原有企业品牌,到底是要将自己的品牌打向世界,还是不强调民族品牌,直接用国际品牌?
从实际部署看,企业似乎还缺少对研发的投入和对拓展市场的策略。尽管以往也有研发,但针对国际市场,要有新的计划,要有新的投入。面对国际消费者,怎样让他们接受中国品牌,还没有让人信服的分析和办法。
综上所述,建议My Sunny公司坚持“两条腿走路,国际国内互相促进”的策略,进一步稳定提高国内市场份额、质量和知名度,提高品牌价值,同时逐步开拓国际市场,逐步增加国际投入的份额,以国内基础支撑国际业务,以国际业务提升国内素质。在这个互动过程中,及时观察国际人群消费心理和文化品味的变化,以知悉可操作的具体时机。
品牌是一种文化,将中国品牌国际化,实质上是输出文化。但是,到目前为止,中国也只是个经济大国,而非经济强国,根本就没有文化输出。“孔子”与“功夫”多少有一些表现,但还不足以说明问题。所以,文化输出非常艰难。就算你的消费对象是全球华人和发展中国家,也面临同样的问题。当然,My Sunny公司进军全球市场,也许可以将之作为企业的突破口,但不能操之过急。
而且,My Sunny公司在前行的方向上,似乎并不明确,既提到收购国际品牌,也提到强化原有企业品牌,到底是要将自己的品牌打向世界,还是不强调民族品牌,直接用国际品牌?
从实际部署看,企业似乎还缺少对研发的投入和对拓展市场的策略。尽管以往也有研发,但针对国际市场,要有新的计划,要有新的投入。面对国际消费者,怎样让他们接受中国品牌,还没有让人信服的分析和办法。
综上所述,建议My Sunny公司坚持“两条腿走路,国际国内互相促进”的策略,进一步稳定提高国内市场份额、质量和知名度,提高品牌价值,同时逐步开拓国际市场,逐步增加国际投入的份额,以国内基础支撑国际业务,以国际业务提升国内素质。在这个互动过程中,及时观察国际人群消费心理和文化品味的变化,以知悉可操作的具体时机。