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随着新兴媒体的发展,传统电视台的媒介环境在发生激烈变革,播出方式、收视行为等都在发生变化,传统电视业的产业链和价值链也在悄然改变。对于传统电视台而言,新的媒介环境意味着挑战,也蕴含着机遇,集中体现在传播模式和营利模式等方面。传统电视台要有效应对挑战、把握机遇,就必须从节目制作理念、播出平台构建、市场运营方式和内容定位四个方面进行积极转型。