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【摘 要】移动互联网时代，专业报副刊惟有迎接挑战，积极创新，才能在扎根沃土的同时，借助新兴传播方式，增加活力，实现做大做强的目标。
【关键词】移动互联网 专业报 副刊 挑战
副刊，是报纸用文学体裁反映社会、文艺色彩较浓、能给读者提供美的享受的固定版面。在厚报时代，副刊以鲜活的文字、动人的情感、悠长的意趣，提升影响力和公信力，壮大报纸的读者群体，促进报纸整体赢得了持久的正能量。专业报副刊，亦是报纸副刊群中一个不容小觑的园地，除了具备一般报纸副刊的功能外，还具有鲜明的行业专业特色，专业报副刊的存在，使得专业报能保持较高的文化品质，具有鲜明的文化导向作用，激发专业报宣传领域中众多企业的文化建设热情，也能为企业和社会培养一批有建树的文化人士。仅以笔者负责的江苏邮电报副刊而言，副刊阵地助力培养了三个全国作协会员和一批省市县级作协会员。
然而，随着移动互联网时代的到来，以数字技术为代表的高新科技，掀起了传媒业的革命风潮，报纸等传统媒体遇到了百年未遇的挑战，报业“寒冬论”、“夕阳论”甚嚣尘上。有些报纸出于功利性目的，率先拿副刊开刀，或削减副刊版面，或“大刀阔斧”地“砍”去耕耘多年的副刊。同时，网络文学的兴起，影响了众人的阅读习惯。副刊的式微引起了众多副刊作者、读者的思考。江苏邮电报作为一张以宣传移动互联网企业文化为特色的专业报，在遇到网络阅读、数字媒体的冲击下，敢于求新、求变、求突破，不仅打造多元传播格局下专业报的新优势，还精心做优《青鸟》副刊，持续凸显个性魅力，促进报纸和网络的深度融合，从而形成了独具特色的新媒体副刊，打造了电信文化的一大阵地。
一、移动互联网时代做优专业报副刊的必要性
近几年，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。移动互联网成为“汇集民意，了解民智，反映民情”的平台，“人人都是麦克风，人人都是自媒体”，每个人都能通过网络快速实现自己发表、交流的梦想。
然而，当下的网络文学存在内容庞杂、品位不高、文字粗陋等问题和不足。如一些文学网站的社会责任意识不强；网络文学作者、编辑队伍的整体素质亟待提高；快餐式作品泛滥，具有人文情怀的精品严重缺乏；网络盗版侵权行为严重，等等。
针对网络文学这把“双刃剑”，专业报副刊必须积极调整运作思路，多出精品，为繁荣文学创造良好的平台和环境。报纸副刊尽管不能像网络媒体一样快捷地发表作品，但对作品的要求较高，许多作品都是优中选优，并且经过作者不敢懈怠的创作和编辑严谨把关的“二次创作”，更能吸引读者视线，在分享文学美餐中提高品位和学养。专业报副刊还肩负着宣传企业形象的使命，江苏邮电报副刊多年来发表了不少纪实文学，为企业和员工架起了精神虹桥，为创建全国文明单位、文明行业和建设和谐企业起到了良好的促进作用。副刊阵地聚集了一批有追求、有实力的作者，有些还是社会名家，他们承前启后，继往开来，共同打造副刊这一百花园。
因此，在移动互联网时代，企业和员工的文学阵地更需要稳固和强化，专业报副刊应该是净化、美化行业文化园地的引领者。网络媒体给副刊阵地带来的既有挑战又有机遇，副刊在扎根沃土的同时，能借助网络增加活力，有更大的作为。
二、专业报副刊顺应转变需遵循“三性”原则
目前，受移动互联网的影响，报纸出版形态、内容生产方式与标准，以及经营模式正在发生转变。这种转变，既是报纸与网络逐步走向深度融合的转变，同时又是不断树立报纸新优势的转变。那么，专业报副刊如何顺应这一转变，促进行业文学的健康发展，营造文明有序的文学环境，为社会和企业提供优质的精神食粮？笔者认为要始终不渝地坚持社会主义先进文化的前进方向，弘扬社会主义核心价值体系，并尊崇“三性”原则——
原创性。专业报在追求独家新闻的同时，应突出追求更多的原创新闻，以增强报纸独有的影响力，超越漫无目的的海量网络媒体。专业报副刊，也应坚守这一原则。网络、手机时代造就了自由发布、人人都是“记者”和“作家”的时代，网络上精品难求、庸作遍地。因此报纸副刊應加大组织和策划力度，争取多出原创性的精品力作，这是发扬报纸信赖度强、美誉度高进而吸引鼓励作者写优质原创作品的有效方法。副刊遵循“原创性”是筑窠引凤的首要。
整体性。专业报行业性、地域性强，行业的、本地的、贴近性强的作品与报纸宣传的主旋律始终保持一致，显示了专业报纸的整体宣传效应。多年专业报的运作经验告诉我们，报纸副刊的整体性策划，应得到大力扶持和鼓励。可以说，谁更懂得本土或本行业读者的心理和需求，谁就胜券在握。报纸有自己长期培养起来的强大的行业内容采集和生产力量，有经验丰富的行业文化市场洞察力与判断力，有长期的品牌影响力和服务公信力，因此完全有能力耕耘好本行业副刊园地，策划更多能引领行业甚至超越行业受众注意力的独家作品，以彰显行业的整体文化建设实力。
互动性。网络传媒最大的优势是互动性，发表作品和读者交流可以在短时间内迅速完成。手机小说、微博文学等网络“碎片”难以让人们在匆匆浏览中凝成较大的互动力。在移动互联网时代，专业报副刊面对的不仅是网络传媒的强力挑战，更有释放因市场竞争激烈、企业改革力度加大、经营发展任务繁重而身心疲惫的员工压力的职责。员工在参与竞争、发展和改革过程中，对个人的利益协调、权益保障、民主参议、诉求表达、职业生涯、矛盾调处等权益需要得到保护，员工的创造活力需要不断激发，员工展现才能的舞台需要扩建。因此，专业报副刊在密切与员工的沟通时要使“互动”更专业，实现压力释放和动力传递的效果。
三、专业报副刊应强化顶层设计和激活文化资源
在移动互联网时代寻求突围之道，专业报副刊应以尊崇“三性”原则为基础，关注顶层设计，创新运作模式，积聚并不断激活文化资源，为激发文化活力提供正能量。在笔者主持的江苏邮电报《青鸟》副刊阵地，一直坚持“副刊由员工写稿，员工唱副刊主角”的方针，顺应经济与文化一体化的进程。笔者注意到行业文化的附加值正在快速增长，移动互联网时代让互联网、物联网、天翼3G等成为生活时尚，专业报副刊更需要勇立潮头的顶层设计，打造电信文学高地，让“电信文学”这一特有的行业文学品种，成为移动互联网蓝海中的文学常青树。
在顶层设计中，笔者注意做到三个“突变”——
一是由小众向大众转变，即由自娱自乐到共享同乐。文学是小众的创作，但更应是大众的享受。“电信文学”和其他行业文学一样，有大量鲜活的生活内容可挖掘，是属于电信人特有的精神佳酿。同时，信息生活是文学必然要关注的素材。这些都是当下创作的富矿，更是行业内部文学写手们取之不尽、用之不竭的资源。这些文化资源是提升报纸影响力的有力武器，也是与网络海量与“碎片化”文学差异化竞争的资本。
二是从自来稿向策划稿转变。以往副刊的作品大都在自由来稿中遴选，虽然选择面较宽，但重要稿件的范围变窄了。行业报是为企业中心工作服务的，副刊稿件也要及时跟进，从“要我服务”向“我要服务”求变。副刊作品中体现的新的价值观、新的理念、新的需求和规范应与企业文化合拍。副刊结合报社重点工作，精心策划，找准切入点、表达形式、主流内容等，给予足够的密度和温度，做到作品立意更广、更高，表现形式上也应常做常新。副刊经常组织文化采风和研讨培训活动，锻炼了基层作者队伍，服务了社会民生，弘扬了企业文化，密切了报社和读者的关系。
三是由纸媒体向新媒体转变。从办报的角度来说，报纸无论版面形式还是报道形式，都要力求树立自己独特的视觉形象。有特色才有生存的空间，才有发展的美好前景。所谓视觉效果，就是形象化、立体化。江苏邮电报在新世纪初有了自己的网站，副刊也在其列，设立了《纪实文学》、《小说苑》、《散文世界》、《诗海》、《博客文萃》、《艺术星空》等栏目。近年来，还开通微博与读者、作者互动。纸媒体和网络媒体融合成全新媒体，适应了工作和生活的快节奏，也顺应了移动互联网时代文化建设多样化的需求。
在移动互联网时代，专业报副刊在抵御了几度寒流后，随之而来的便是行业文化的跟进，行业精神的认知与重铸。由此副刊的肌体更为强劲有力，保持了自身生态体系的和谐，江苏邮电报精心打造的文学副刊就是一大佐证。实践证明，增进副刊与新媒体相生、相融、相竞的能力，更能有效地推动专业报适应移动互联网发展趋势，与新媒体彼此依存、相互促进、共同发展。
（作者：江苏邮电报社副总编辑）
责编：周蕾
【关键词】移动互联网 专业报 副刊 挑战
副刊，是报纸用文学体裁反映社会、文艺色彩较浓、能给读者提供美的享受的固定版面。在厚报时代，副刊以鲜活的文字、动人的情感、悠长的意趣，提升影响力和公信力，壮大报纸的读者群体，促进报纸整体赢得了持久的正能量。专业报副刊，亦是报纸副刊群中一个不容小觑的园地，除了具备一般报纸副刊的功能外，还具有鲜明的行业专业特色，专业报副刊的存在，使得专业报能保持较高的文化品质，具有鲜明的文化导向作用，激发专业报宣传领域中众多企业的文化建设热情，也能为企业和社会培养一批有建树的文化人士。仅以笔者负责的江苏邮电报副刊而言，副刊阵地助力培养了三个全国作协会员和一批省市县级作协会员。
然而，随着移动互联网时代的到来，以数字技术为代表的高新科技，掀起了传媒业的革命风潮，报纸等传统媒体遇到了百年未遇的挑战，报业“寒冬论”、“夕阳论”甚嚣尘上。有些报纸出于功利性目的，率先拿副刊开刀，或削减副刊版面，或“大刀阔斧”地“砍”去耕耘多年的副刊。同时，网络文学的兴起，影响了众人的阅读习惯。副刊的式微引起了众多副刊作者、读者的思考。江苏邮电报作为一张以宣传移动互联网企业文化为特色的专业报，在遇到网络阅读、数字媒体的冲击下，敢于求新、求变、求突破，不仅打造多元传播格局下专业报的新优势，还精心做优《青鸟》副刊，持续凸显个性魅力，促进报纸和网络的深度融合，从而形成了独具特色的新媒体副刊，打造了电信文化的一大阵地。
一、移动互联网时代做优专业报副刊的必要性
近几年，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。移动互联网成为“汇集民意，了解民智，反映民情”的平台，“人人都是麦克风，人人都是自媒体”，每个人都能通过网络快速实现自己发表、交流的梦想。
然而，当下的网络文学存在内容庞杂、品位不高、文字粗陋等问题和不足。如一些文学网站的社会责任意识不强；网络文学作者、编辑队伍的整体素质亟待提高；快餐式作品泛滥，具有人文情怀的精品严重缺乏；网络盗版侵权行为严重，等等。
针对网络文学这把“双刃剑”，专业报副刊必须积极调整运作思路，多出精品，为繁荣文学创造良好的平台和环境。报纸副刊尽管不能像网络媒体一样快捷地发表作品，但对作品的要求较高，许多作品都是优中选优，并且经过作者不敢懈怠的创作和编辑严谨把关的“二次创作”，更能吸引读者视线，在分享文学美餐中提高品位和学养。专业报副刊还肩负着宣传企业形象的使命，江苏邮电报副刊多年来发表了不少纪实文学，为企业和员工架起了精神虹桥，为创建全国文明单位、文明行业和建设和谐企业起到了良好的促进作用。副刊阵地聚集了一批有追求、有实力的作者，有些还是社会名家，他们承前启后，继往开来，共同打造副刊这一百花园。
因此，在移动互联网时代，企业和员工的文学阵地更需要稳固和强化，专业报副刊应该是净化、美化行业文化园地的引领者。网络媒体给副刊阵地带来的既有挑战又有机遇，副刊在扎根沃土的同时，能借助网络增加活力，有更大的作为。
二、专业报副刊顺应转变需遵循“三性”原则
目前，受移动互联网的影响，报纸出版形态、内容生产方式与标准，以及经营模式正在发生转变。这种转变，既是报纸与网络逐步走向深度融合的转变，同时又是不断树立报纸新优势的转变。那么，专业报副刊如何顺应这一转变，促进行业文学的健康发展，营造文明有序的文学环境，为社会和企业提供优质的精神食粮？笔者认为要始终不渝地坚持社会主义先进文化的前进方向，弘扬社会主义核心价值体系，并尊崇“三性”原则——
原创性。专业报在追求独家新闻的同时，应突出追求更多的原创新闻，以增强报纸独有的影响力，超越漫无目的的海量网络媒体。专业报副刊，也应坚守这一原则。网络、手机时代造就了自由发布、人人都是“记者”和“作家”的时代，网络上精品难求、庸作遍地。因此报纸副刊應加大组织和策划力度，争取多出原创性的精品力作，这是发扬报纸信赖度强、美誉度高进而吸引鼓励作者写优质原创作品的有效方法。副刊遵循“原创性”是筑窠引凤的首要。
整体性。专业报行业性、地域性强，行业的、本地的、贴近性强的作品与报纸宣传的主旋律始终保持一致，显示了专业报纸的整体宣传效应。多年专业报的运作经验告诉我们，报纸副刊的整体性策划，应得到大力扶持和鼓励。可以说，谁更懂得本土或本行业读者的心理和需求，谁就胜券在握。报纸有自己长期培养起来的强大的行业内容采集和生产力量，有经验丰富的行业文化市场洞察力与判断力，有长期的品牌影响力和服务公信力，因此完全有能力耕耘好本行业副刊园地，策划更多能引领行业甚至超越行业受众注意力的独家作品，以彰显行业的整体文化建设实力。
互动性。网络传媒最大的优势是互动性，发表作品和读者交流可以在短时间内迅速完成。手机小说、微博文学等网络“碎片”难以让人们在匆匆浏览中凝成较大的互动力。在移动互联网时代，专业报副刊面对的不仅是网络传媒的强力挑战，更有释放因市场竞争激烈、企业改革力度加大、经营发展任务繁重而身心疲惫的员工压力的职责。员工在参与竞争、发展和改革过程中，对个人的利益协调、权益保障、民主参议、诉求表达、职业生涯、矛盾调处等权益需要得到保护，员工的创造活力需要不断激发，员工展现才能的舞台需要扩建。因此，专业报副刊在密切与员工的沟通时要使“互动”更专业，实现压力释放和动力传递的效果。
三、专业报副刊应强化顶层设计和激活文化资源
在移动互联网时代寻求突围之道，专业报副刊应以尊崇“三性”原则为基础，关注顶层设计，创新运作模式，积聚并不断激活文化资源，为激发文化活力提供正能量。在笔者主持的江苏邮电报《青鸟》副刊阵地，一直坚持“副刊由员工写稿，员工唱副刊主角”的方针，顺应经济与文化一体化的进程。笔者注意到行业文化的附加值正在快速增长，移动互联网时代让互联网、物联网、天翼3G等成为生活时尚，专业报副刊更需要勇立潮头的顶层设计，打造电信文学高地，让“电信文学”这一特有的行业文学品种，成为移动互联网蓝海中的文学常青树。
在顶层设计中，笔者注意做到三个“突变”——
一是由小众向大众转变，即由自娱自乐到共享同乐。文学是小众的创作，但更应是大众的享受。“电信文学”和其他行业文学一样，有大量鲜活的生活内容可挖掘，是属于电信人特有的精神佳酿。同时，信息生活是文学必然要关注的素材。这些都是当下创作的富矿，更是行业内部文学写手们取之不尽、用之不竭的资源。这些文化资源是提升报纸影响力的有力武器，也是与网络海量与“碎片化”文学差异化竞争的资本。
二是从自来稿向策划稿转变。以往副刊的作品大都在自由来稿中遴选，虽然选择面较宽，但重要稿件的范围变窄了。行业报是为企业中心工作服务的，副刊稿件也要及时跟进，从“要我服务”向“我要服务”求变。副刊作品中体现的新的价值观、新的理念、新的需求和规范应与企业文化合拍。副刊结合报社重点工作，精心策划，找准切入点、表达形式、主流内容等，给予足够的密度和温度，做到作品立意更广、更高，表现形式上也应常做常新。副刊经常组织文化采风和研讨培训活动，锻炼了基层作者队伍，服务了社会民生，弘扬了企业文化，密切了报社和读者的关系。
三是由纸媒体向新媒体转变。从办报的角度来说，报纸无论版面形式还是报道形式，都要力求树立自己独特的视觉形象。有特色才有生存的空间，才有发展的美好前景。所谓视觉效果，就是形象化、立体化。江苏邮电报在新世纪初有了自己的网站，副刊也在其列，设立了《纪实文学》、《小说苑》、《散文世界》、《诗海》、《博客文萃》、《艺术星空》等栏目。近年来，还开通微博与读者、作者互动。纸媒体和网络媒体融合成全新媒体，适应了工作和生活的快节奏，也顺应了移动互联网时代文化建设多样化的需求。
在移动互联网时代，专业报副刊在抵御了几度寒流后，随之而来的便是行业文化的跟进，行业精神的认知与重铸。由此副刊的肌体更为强劲有力，保持了自身生态体系的和谐，江苏邮电报精心打造的文学副刊就是一大佐证。实践证明，增进副刊与新媒体相生、相融、相竞的能力，更能有效地推动专业报适应移动互联网发展趋势，与新媒体彼此依存、相互促进、共同发展。
（作者：江苏邮电报社副总编辑）
责编：周蕾