【摘 要】
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离2004年高考还有一两个月,在各省级电视台可以频繁看到各地高校投放的电视广告,有5秒标版,10秒、15秒广告片或冠名赞助广告.就连中央电视台的科学教育频道也开设了当代教育
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离2004年高考还有一两个月,在各省级电视台可以频繁看到各地高校投放的电视广告,有5秒标版,10秒、15秒广告片或冠名赞助广告.就连中央电视台的科学教育频道也开设了当代教育专栏为高校和考生搭建双向选择的平台.为吸引考生,争夺生源,一场没有硝烟的战争已经打响.可是细看这些招生广告的质量和真实性都不容乐观,许多是就录像磁带进行电脑剪辑和编辑处理,中间穿插文字介绍.这样的广告片和资料片无异,不但主题不明确,诉求无震撼力,而且千篇一律,不容易给人留下深刻的印象.这样的广告并没有达到应有的传播效果,也无法打动考生.
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