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选择合适的渠道模式对于任何行业来说都是至关重要的。该文通过对保健产品资产专用性、不确定性和交易频率三维度的分析,提出了以价值共享为目标,以价值链管理为手段,由三方治理向双方治理结构转换的路径选择,并运用关系承诺理论探讨在双方关系发展的不同阶段所适用的管理模式。
营销渠道治理结构的经济学分析——以保健产品为例
【摘 要】
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选择合适的渠道模式对于任何行业来说都是至关重要的。该文通过对保健产品资产专用性、不确定性和交易频率三维度的分析,提出了以价值共享为目标,以价值链管理为手段,由三方
【机 构】
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浙江财经学院 浙江杭州310018
【出 处】
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新西部(下半月)
【发表日期】
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2007年06期
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