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期刊论文
当前报纸发行量的不确定性
当前报纸发行量的不确定性
来源 :当代传播 | 被引量 : 0次 | 上传用户:TIANYAGUKEXING
【摘 要】
:
都市报竞争日趋激烈的今天,报纸面对同质化竞争的困境,如何冲破困境增强媒体的影响力成了各报的当务之急。因此,一些报纸为了争取更多广告客户和订阅受众,不惜虚报发行量来提
【作 者】
:
易容
王蕊
【机 构】
:
浙江大学新闻传播学院,浙江大学新闻传媒与社会发展研究所
【出 处】
:
当代传播
【发表日期】
:
2004年06期
【关键词】
:
同质化竞争
有效发行
认证机制
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都市报竞争日趋激烈的今天,报纸面对同质化竞争的困境,如何冲破困境增强媒体的影响力成了各报的当务之急。因此,一些报纸为了争取更多广告客户和订阅受众,不惜虚报发行量来提高自己的知名度。本文针对虚报发行量的做法,从动因、危害以及出路加以揭示,并提出了冲破发行量迷局的可行措施。
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