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随着《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台,在全国范围内掀起了一股媒体融合发展创新的热潮,传统媒体纷纷推出各自的融合发展实施方案,以与中央精神保持高度一致。本文从媒体融合发展的创新特点和规律出发,指出了这种跟风式的实施方案所存在的认识误区和传统媒体与生俱来的内生问题,提出了只有依靠资本的力量、通过＂赛场选马＂式的筛选和试错机制才能真正实现媒体的创新和发展。