中华民族在两河流域五千年的历史传承中孕育出璀璨的中华文明，黄河是中华民族的母亲河，黄河文化也是中华文明的核心部分，五千年的给养和灌溉让中华民族在黄河流域长出根脉并蓬勃发展。随着社会的进步和经济的发展，黄河流域中文化遗产的文化传承出现延续问题，河南作为黄河重要的覆盖区域，需要加强文化自信，创新传承弘扬黄河文化的方法，用新媒体视角讲好“黄河故事”，建设河南发展新篇章。
　　2019年9月，习近平总书记在“黄河流域生态保护和高质量发展的座谈会”上明确指出，要保护、传承、弘扬黄河文化，系统地推进对黄河遗产的保护，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，延续历史文脉，坚定文化自信。深刻领悟习近平总书记的重要论述，切实担当起保护传承弘扬黄河文化的历史责任，主动谋划、积极作为、高点定位，推动黄河文化在新时代发扬光大，讲好“黄河故事”河南源流是作为河南人的新使命。

黄河文化概述

　　黄河是中华民族的母亲河，黄河文明是中华文明的主体和核心，黄河流域是中华民族的摇篮，曾经孕育了光辉灿烂的古华夏文明，在中华民族发展的历史长河中谱写下了壮丽辉煌的篇章。在相当长的历史时期，黄河流域是中华民族的政治、经济、文化活动的中心，原始社会旧石器时代和新石器时代的文化遗存广泛分布于黄河流域；黄河流域诞生了儒、道、墨、法、兵、阴阳等中华元典智慧体系；黄河流域诞生了以二十四节气为主的天文历法体系；黄河流域诞生了以“四大发明”为主体的中国古代科技发明；中华人文始祖——“三皇”“五帝”等主要活动也在黄河流域；从夏商周上古三代开至明清时期，历朝历代的都城和文明的中心基本稳定在黄河流域；中华百家姓大多起源于黄河流域；中华汉字衍生于黄河流域；陶瓷、玉石、青铜、丝绸、书画、诗词、中医、武术、戏曲和饮酒等“十大国粹”都集中于黄河流域。这是黄河文明为中华文明核心的很好的例证，可以说黄河文明光耀世界。
　　在古代，中华文明从黄河流淌而来，在近代，黄河及黄河文化的生存发展不仅深刻影响着中国近代历史的发展格局，而且深刻影响着中华民族的伟大复兴和中国梦的实现进程。黄河文化积淀深厚，开掘不尽，源远流长，不仅有“黄河之水天上来”的壮景，亦有蛟龙入海的奇观，还有一大批驰名世界的人文景观。黄河文化对中华文明和中华民族产生了巨大而深远的影响。目前，在黄河文化传承上对于黄河神话故事历史典故以及诗词字画方面的利用较少，整体衔接性不强，在很多文化遗址和文化遗产保护上的相关制度体系不健全，监管力度差，利用率较低，在社会价值及文化映射方面不尽人意，在城市发展和规划上没有将黄河文化有机结合并进行发扬传承，在整体文化延伸方面缺乏文化自信且凝聚力不强。

讲好“黄河故事”对河南发展的重要性

　　在中国各大水系中黄河是一个独特的存在，被称为母亲河。但是水患几乎延绵千年，黄河的不断冲击形成了辽阔的华北平原，这对于整体资源总量大人均占有量少的中国而言是极为宝贵的，中国的耕地仅占全球耕地的百分之七但是需要承担世界总人口五分之一的粮食供给，可以说黄河造就了河洛大地也造就了中华文明，可以说黄河将所有净化全部奉献给中原大地，可以说河南的经济发展和河社会进步对黄河的依赖性极强，保护传承弘扬黄河文化，讲好“黄河故事”能大幅度提升对黄河生态系统的治理和河维护，同时事可以有效地对黄河文化进行引导，将黄河文化变成一种影响力和河号召力，逐渐变成河南发展的根基支撑。黄河流域孕育了许多传统历史文化的同时也滋养了不少先进文化，而河南是黄河流域最宝贵的幸福段，也是中华文明的核心段，在整体文化领域中河南省占據着最优文化资源。在政治层面河南省更是将长城、运河、长征、黄河全部占据。合理利用黄河文化、政治、水利、经济以及社会资源对河南的整体社会发展和经济发展有着重要的作用。在宏观上有利于彰显华夏历史文明对全球的文化的映射和传递。因此，保护传承弘扬黄河文化，讲好“黄河故事”对河南省的发展有着重要的作用，是非常重要也是绝对必要的。

黄河文化的传承保护和弘扬发展

　　黄河流域的历史背景和文化传承逐渐形成了特有的黄河文化，这些黄河历史典故以及神话故事、诗词字画都对黄河流域的社会发展以及思想教育都起到督促作用。大禹治水、逐鹿之战、炎黄子孙等一系列典故神话提升了民族凝聚力且意义深远，作为九朝古都四代发祥地自然不乏文人墨客的诗词传颂。刘禹锡的《浪淘沙》中“九曲黄河万里沙，浪淘风簸自天涯”阐述了黄河文化和特点，李白的《将进酒》中：“君不见，黄河之水天上来，奔流到海不复回”可以说黄河文化的传承极具文化深度也有着独特的文化韵味。而作为黄河文化的可视化具体表现形式，黄河历史文化遗产和文化遗址的保护传承也需要高度关注。洛阳的黄河文化公园以及伏羲文化产业园、白马寺、龙门石窟、黄帝故里、南阳医圣祠都有着极高的文化底蕴和传承意义。在河南发展过程中需要将黄河文化作为主导文化，通过对黄河文化的传承来引领社会城市的发展，在对于传统文化例如戏曲民俗、古典传说以及非物质文化遗产历史文献方面需要建立系统的保护体系并建造整体性稳定性较强的保护机制，逐渐将河南黄河流域衍生出的文化梳理整合打造出一条文化脉络河，并建立黄河文化河南品牌，结合新媒体内容进行传播。例如《梨园春》作为广大豫剧戏迷喜爱的电视栏目基本上成了黄河文化河南文化的代言。栏目并凭借稳定的受众群体和新媒体技术对文化进行宣传，成为最具影响力的黄河文化河南文化品牌。黄河精神文化遗产需要不断融入城市建设，建立文化文明标识并不断创新。通过实体化可视化的物质作为文化载体，提升黄河文化的传承质量，深刻挖掘黄河文化的可塑性以及流动性，守护好历史传承的同时做好文化保护弘扬工作，建立文化自信，讲好黄河故事不断提升中华民族的凝聚力，逐渐实现华夏伟大复兴的中国梦，让黄河文化在现代社会发展中不断融入并拥有强大的生命力，逐渐成为河南省的一张明信片，将新老文化相结合，用全新的方法打开传统黄河文化，让黄河文化黄河故事更好地发声。

新媒体时代下河南文化品牌发展的机遇

　　新媒体是相对传统媒体而言，应用信息技术、移动通信技术、互联网技术等前沿技术向受众终端推送信息服务的媒体形式。新媒体时代下的信息传播技术、内容的呈现形态、服务接收端口都发生了翻天覆地的变革。在品牌建设过程中，能否利用好媒体进行推广和宣传，是品牌发展的关键所在。黄河文化所面对的受众是多样化的，新媒体对比传统媒体来说，具有相当优势的传播广度和深度，且结合优秀的软件算法，更能精准定位受众群体，推送高效的信息服务，新媒体为河南文化品牌的发展开拓了机遇。
　　新媒体时代大幅拓宽了文化的传播渠道，吸引更多的群众参与进来。新媒体多元化的传播渠道不但增加了传播的影响力，更是打破了时空范围的限制，使文化走向国际视野，实现文化的对外输出。文化品牌的建设离不开推广与传播，传统媒体的传播渠道有限，内容形式单一，存在较大的局限性。新媒体的引入，带来了多样化的传播渠道和形式。通过微博、微信、直播等新媒体平台进行文化和活动宣传，当地百姓利用新媒体社交软件进行转载自媒体人士发表的文章与观点、读者与游客的评价与评论等，都将成为文化品牌推广的新方式，能够有效提升品牌推广效果。新媒体技术的出现，让受众真正参与和体验信息内容成为现实。比如将黄河地域文化进行网络直播，观众通过切换直播频道以实现不同视角的深度体验，还可以通过观众与主播的互动，实现信息内容的双向传播。

结 语

　　作为中华民族历史上最具有生命力和文化底蕴的河流，黄河让华夏儿女一脉相承并对民族文化认同感极强，这是任何地区都不能比拟的。黄河流域有着世界上最密集的人口数量和最古老的文化传承以及最优质的文化历史遗迹，可以说黄河将最优质的最温柔的资源和文化都留给了河南，河南的发展需要以黄河文化为基础，凭着高度的文化自信做好黄河文化保护传承和发扬工作，将黄河文化与经济发展蓝图相结合，让黄河不断造福人民。
　　在新媒体環境下，黄河文化的发展和弘扬应充分思考现阶段品牌建设过程中所面临的困境与机遇，抓住时代机遇的同时避免陷入困境，才能使品牌稳健发展。在保证黄河文化根基不受动摇的基本前提下，充分利用好新媒体技术和平台，并最大限度地将其转化成价值与产品，实现经济、技术、文化的相互扶持，让整个产业走向可持续发展的道路，以宝贵的文化资源作为核心竞争力，保护黄河文化世代传承，传播黄河文化的精神内涵，在保护和传承黄河文化的基础上，助力河南经济快速发展，讲好“黄河故事”河南新篇章。
　　[本文系基金项目：河南省软科学研究计划项目 “保护传承弘扬黄河文化，讲好‘黄河故事’河南新篇章 ”（项目编号：212400410334）的研究成果。]
　　（黄河交通学院党委宣传）
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