【摘 要】
：
数智化时代,药品零售行业从初级的“做流量生意”步入“数字化连接”的全新阶段,从“人找货”到“货找人”的模式转变.医药电商作为新兴的药品消费渠道,一时间,互联网诊疗、线上购药、医保在线支付、慢病线上结算如火如荼;B2B、B2C、O2O、流量营销等模式飞速迭代升级,平台竞争愈演愈烈.面对消费者多元化的需求、厂商更精准的要求、商家的利润追求,医药电商如何精准发力,捕捉新的市场机遇?
论文部分内容阅读
数智化时代,药品零售行业从初级的“做流量生意”步入“数字化连接”的全新阶段,从“人找货”到“货找人”的模式转变.医药电商作为新兴的药品消费渠道,一时间,互联网诊疗、线上购药、医保在线支付、慢病线上结算如火如荼;B2B、B2C、O2O、流量营销等模式飞速迭代升级,平台竞争愈演愈烈.面对消费者多元化的需求、厂商更精准的要求、商家的利润追求,医药电商如何精准发力,捕捉新的市场机遇?
其他文献
2021年12月3日,中国药店杂志社携手昆明积大制药股份有限公司联合推出的“中国药店·积大制药杯医药新零售钻石主播孵化营”总决赛在海滨城市青岛隆重举办.
麦肯锡报告指出:一般企业数字化转型失败率为80％.埃森哲等机构合作推出的《2020中国企业数字转型指数研究报告》则指出:仅有11％的企业数字化投入转化为出色的经营绩效,在利用实时数据调整和优化生产方面,仅为22％.由于企业规模、资金实力、业态培育等原因,药店数字化转型更是难上加难,尤其在从战略到落地的过程中有无数“肠梗阻”拦路,不积极克服这些阻点、难点与问题,药店数字化转型就是一句空话.
2021年12月2日,第五届中国药店·星银医药杯金牌培训师评选活动总决赛圆满落下帷幕.在这场备受行业瞩目的决赛现场,36名实力强劲的选手用精彩的表现,为行业奉上了一场实力对决!
金牌安全联合用药大师评选活动举办两届以来,与越来越多药店人携手同行,一起践行安全联合用药.一路走来,我们见证了药品零售行业不忘初心守护百姓安康,也见证了药店人挥洒激情超越职业梦想!
2021年,中国药店杂志社与华润三九易善复品牌再度携手,共同推出第四届中国药店·易善复杯金牌执业药师评选活动,聚焦行业核心人才,助力连锁药店专业力的提升.rn相较于此前的活动,第四届金牌执业药师评选最大的改变是拓宽了参与条件,将备考执业药师的药店人群纳入其中,并特别提供了三大难度等级的模拟考试系统,配套四次执考专家答疑直播,帮助备考的药店人高效复习、查漏补缺.
当下,数字化与智能化席卷医药零售行业,用户、门店、营销、渠道、生产都受此影响.那么数智化到底带给零售药店什么样的冲击与改变?面对政策、市场、环境、消费者等变化,数字化转型大势所趋,零售药店又该如何进行转型呢?
医保目录品种的价格限制、未来取消个人账户给药店带来的潜在压力、以及新冠肺炎疫情造成的持续性影响,成为当前药店经营困局的主要政策因素.此外,线上线下深度融合的全渠道销售成为主流趋势,来自电商的冲击也让药品零售行业面临二十年未遇之变局.
近年来,随着三医联动、分级诊疗等一系列医改大餐的悉数端出,处方外流已是大势所趋.2021年以来,这一趋势还在加剧,院外零售市场势必将从中受益.rn根据IQVIA数据显示,2020年我国零售渠道处方药销售占整体院外渠道的比重为47.9％,且近年来该比重呈增长态势.线上方面,预计同样呈现快速增长的趋势,2025年、2030年,线上处方药规模将分别达到197亿元、646亿元.总而言之,未来五年院外药品零售市场增速高于院内市场,处方药占比上升,电商渠道发展强劲.
“传统的电视媒体、新闻报刊等,本质上就是现在被广泛提及的\'公域\';同理,企业的会员池就相当于全新视角下的\'私域\',企业利用各种方法和工具去经营顾客、管理顾客,就是所谓的\'私域运营\'.”
“沿着旧地图,一定找不到新大陆”.对于正面临全新的政策、技术、产业发展环境的药品零售企业而言,意味着每一家都要拥有改革的决心、学习的速度和合作的胸怀,否则就会被时代淘汰.