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传媒营销是以经济学、管理学和市场营销学、行为学为工具，研究传媒领域实践的专门学科。电视，包括各类传媒在内，本身作为产业的经济功能，是近十年来才被中国媒体从业者和公众所认识的。我们从实际出发，从三个方面对我国省级卫视所面临的市场环境及其营销战略做一番审视和思考，对开阔视野、制定政策、适应市场、壮大产业有积极的意义。