【摘 要】
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引导消费者就好比是领导一家公司,需要倾情的投入和一往无前的勇气。而最重要的是,需要设定一个长期的愿景,为产品所代表的能够满足消费者的需求来下一个统一的定义,这就是—
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引导消费者就好比是领导一家公司,需要倾情的投入和一往无前的勇气。而最重要的是,需要设定一个长期的愿景,为产品所代表的能够满足消费者的需求来下一个统一的定义,这就是——品牌愿景。品牌愿景的表现可以是一个词、一个短语或一句简单有力的话,但它不是一句简单的广告标语或是创意简报上的利益点陈述句,而是一个品牌的策略灵魂。一个品牌可以有不同系列、不断变化的广告语,但品牌愿景只能有一个。因为一个优秀的品牌愿景就像父母给孩子取的好名字一样,代表品牌的身份,代表厂家对品牌寄予的殷殷期望。随着孩子长大,他们的个性与世界观会发生变化,相应地,广告策略和广告语也发生变化,但品牌愿景就像名字一样,深深地烙印在产品身上。没错,优秀的品牌愿景将是我们本期欣赏篇的主角,先来看2个好例子。
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