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美国出版业不断调整出版公司的组织结构，将传统的编辑、营销、销售三大重要板块，由原来三足鼎立的关系，逐步整合为以市场营销为核心的格局。我们一些出版社在市场的分析和读者的定位上不下工夫，营销手段比较单一，又舍不得花钱。由于营销理念落后，出书种类太多，人手不够，资金不足，对不同种类的图书。他们往往采取“一勺烩”的办法，使用同一种营销手段，效果可想而知。