手机市场如此，而作为这两年火爆的另一移动终端——平板电脑的情况会不会好些呢？据研究观察数据表明，去年三季度，国内平板电脑销量环比下降8.6%，似乎这股热潮也在渐渐的“退烧”。不可否认，目前国内平板电脑领域苹果的iPad依旧占据着近七成的份额，而其他的平板似乎也走入了智能手机的怪圈，在现有的技术条件下，软硬件的雷同重叠多少影响着销量，仔细观察国内外的平板电脑产品，不难发现，这些产品具有许多共同点：大多都采用谷歌安卓系统，外观、硬件、配置也都基本一样。国内市场如此，全球市场也不容乐观，全球知名调研机构IDC刚刚发布的数据显示，2011年的第四季度，全球平板电脑销量相比于去年的前三个季度，同比增长速度明显放缓。“不清晰的产品定位和同质化趋势阻碍了市场的持续发展”，这是大部分分析师对平板电脑发展的第一感觉。一方面，用户使用平板电脑仍以游戏、影音等娱乐功能为主，缺乏深入的用户需求；另一方面，产品的竞争没有跳出品牌和硬件的局限，消费者对平板电脑的认知更多依靠苹果产品的发展和宣传。或许用户的直观反映也直接影响到了厂家的态度，毕竟谁也不想重蹈电子书和上网本的覆辙，在安卓系统依旧不够完美、Windows 8操作系统的迟迟未现身之时，大部分平板电脑、手机乃至笔记本厂商都采取了精兵简政的策略。
　　或许没有人能否认，苹果的智能手机以及平板电脑已经成为行业内的标杆，根据苹果公司最近发布的数据，在截至去年12月的财季，这家总部位于加州库比蒂诺(Cupertino)的科技公司销售额大涨了73%，至463亿美元，去年同期为267亿美元。利润翻了一倍还多，这一业绩使得苹果的现金储备达到了976亿美元。光去年第四季度，苹果公司就卖出了总共3700万部iPhone和1540万部iPad。产品卖的那么好，自然也多少会引起别家厂商的跟风，特别是在平板电脑方面，苹果公司一家独大的局面，让竞争对手很难推出一款在硬件、市场营销、软件和内容方面都可以匹敌iPad的平板电脑。而在苹果公司即将推出的iPad 3之际，由于其性能和参数还是未知数，因此没有参照对比，大部分厂商的这种观望态度也可以理解，这主要是从硬件上考量。
　　从软件上来看，苹果的操作系统依靠着强大的APP Store作为后盾，软件的数量只有你想不到，没有你下不到。硬件出色，应用生态系统庞大，用户群数百万计；而Android系统或许因为源码开放的缘故，版本和版本间兼容性不够完美，导致软件的种类要比前者少很多，且最近曝光的多起病毒入侵事件也让Android系统备受责诟；而Windows 8平板电脑能否在消费者热度还未完全耗尽前分一杯羹，对此哪家厂商都不敢夸海口，毕竟在大部分人已经习惯苹果系统或Android系统后，又需要重新适应一个全新的平台，这不仅要求在产品的价格上给到足够的优惠，也需要Windows 8平板电脑能够提供使用人群良好的使用体验。平板电脑产业得出的经验是，应用生态系统较小的平板电脑在进入市场后很难站稳脚跟。微软似乎已经意识到这一问题：数月来，微软一直在鼓励开发者为Windows 8软件商店创建应用。另外ARM版Windows将包含修改后的Office 15。全功能性将是微软平板电脑同Kindle Fire及Android等平板电脑的主要差异。举个形象的例子，在平板电脑的系统上，苹果的系统使用接受度更像是早前台式机上的Windows系统，想撼动其地位谈何容易？因此，在硬件和软件的多重顾虑下，大多数国外厂商的以退为守也可以理解。而平板电脑的是否饱和以及何时饱和也是厂商担心的另一个问题，宏碁董事长暨台北市计算机公会理事长王振堂就表示说，平板电脑销量在达到一定水准后就停滞不前，是可以预见的，“平板电脑主要用于娱乐目的，与用于工作和学习的笔记本有所不同。一旦平板电脑市场饱和，消费者更新换代的积极性就会变低。”