“三链相扣”激活农村电子商务的实践研究

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  摘 要:在国家政策支持下,农村电子商务迎来了广阔的发展空间。“三链相扣”是农产品加工、储运及销售三个环节相互作用的运行模式,具有灵活、高效等优势,在农村电子商务中的应用,能够进一步挖掘农村电子商务发展潜能,从而促进农村地区经济长足发展。文章从当前国内农村电子商务发展现状入手,对“三链相扣”激活农村电子商务实践措施进行分析和研究。
  关键词:“三链相扣”;农村;电子商务;实践
  21世纪,互联网、信息技术与传统产业结合,电子商务成为商务交易重要模式,凭借其自身便捷、安全等优势从根本上改变了人们以往的交易模式,并逐渐向农村地区渗透。现阶段,农村电子商务发展以规模形式运作,且各地区也结合自身情况对电子商务建设进行了大量的研究,并取得了较好的成绩。但从总体上来看,农村地区建设依旧存在很多不足,且多数地区忽视了电子商务必要条件,导致电子商务发展较为缓慢。因此本文将以“三链相扣”为基础构建农村电子商务方案,以此来突破以往发展阻碍和限制,从而促进电子商务可持续发展。
  一、农村电子商务发展现状
  自农村电子商务发展以来,政府在其中发挥着引导作用,创造了良好的外部环境,并明确有关法律制度,从法律层面上引导农村能够树立电子商务意识。现如今,国家已经明确了对农村信息化、电子商务发展的重视。对于电子商务模式的选择,可选范围较为广泛,从不同角度理解选择的模式也会有所差别,如M2M、战略联盟模式及会员模式等,这些模式在实践中都取得了较好的成绩。如被纳入到全国重点信息技术示范工程的寿光蔬菜就是典型的例子。从总体上来看,农村电子商务规模化市场基本形成。
  二、“三链相扣”激活农村电子商务实践策略
  1.总体规划
  对于“三链相扣”的构建,应充分整合有关主体力量,并安排社会、或者组织负责建设不同的实体,如农产品储藏站、销售网点等。在此过程中,政府要发挥引导和支持作用,企业、组织等要积极执行和实施。产品生产主体作为产品提供者,他们所提供的产品价格、数量及需求等信息,能够维持整个电子商务系统运行。对于农村电子商务发展来说,政府、企业及组织等都是其中不可缺少的一部分。但当前这些主体之间并未联系到一起,没有产生协同效应。对此要想推动农村电子商务进一步发展,我们要将重点放在产品加工、储运及销售三个主链上,并与商品流、信息反馈流、物流及资金流相整合,构建成为一个整体,促使农村电子商务能够向外拓展。
  2.三链构建
  由于农产品地域差异较大,即便是同类产品,在价格等方面也会产生较大的差别。一是产品加工鏈。各地区农产品在集散地进行初步加工,将产品价格、数量等基本信息输入到电子商务平台上进行归类和统一发布,实现对产品信息共享目标。互联网时代下,信息对于各领域发展的积极作用不言而喻。因此在实践中将信息统一整理和发布,具有重要的经济与现实意义。但更为关键的是对产品质量的把关,严格按照国家和地区标准规范产品生产,从源头上控制好农产品生产。二是产品储运链。储运链是将产品存储在不同地区进行暂时的货物中转。其中各地区的储藏地既可以由政府负责、也可以交由企业、个人负责。各个地区的储藏地将产品汇总,并根据消费者的订单进行及时发货。通过这种方式,不仅能够确保产品质量、降低储运成本,还能够提高交易有效性,有利于农村电子商务规模化、产业化发展。对于产品运输,农村电子商务普遍选择第三方力量,如与苏宁之间的合作,为了加快自身物流体系建设,苏宁从“正向”、“逆向”两个角度着手,就前者来说,服务站班车将货物运输到农村,实现一站式服务。后者是将需要发送的货物整合到一起带回,实现对资源的充分利用,对于中西部地区非常适用,可以广泛推广。
  三是产品销售链。消费者是整个销售链的末端,具有分散性、数量大等特点。同时,销售链在运行中,能够收集各个层次的消费者的需求、对产品的反馈信息,并在电子商务平台上公开。网站再将信息反馈给农产品生产者,生产者根据市场动态变化情况作出适时地调整,再次向市场投放产品,满足消费者需求的同时,增加产品附加值,形成良性循环,构建高效、快速响应机制,实现对市场智能调节。要想提高销售效率,农村电子商务要充分利用自身自然资源、区位等优势,延伸现代农业产业链条,同时要强化品牌体系建设,建立以品牌、品质及文化相结合的销售体系,并与产品链与储运链联系到一起,为消费者提供优质的产品与服务,在消费者内心中树立良好的品牌形象。目前,我国农村地区中小企业在线销售主要集中在东部,其次是中部和西部,如图,存在明显的不均衡性,有待进一步调整。
  3.三链相扣具体实施
  (1)农产品生产标准化,完善产品质量监督
  我国是农业大国,农产品资源丰富,且种类繁琐。针对当前农村发展现状来看,在网络上销售的农产品,即便品质上乘,缺少品牌传播依旧无法实现市场应有价值。首先,要实施标准化生产,采用“龙头--基地--农户”发展模式,通过建立龙头企业,将分散的农户联合到一起,形成一定规模,以此来解决农村电商品牌规模小等问题。其次,创新产品及服务,如依托本地资源开展农耕体验等活动,深化消费者对农产品的了解。
  (2)突破传统理念,构建电商物流体系
  物流在“三链相扣”方案构建中起到至关重要的作用。具体来说,第一,要完善物流基础设施,考虑到农产品自身具有的季节性特点,适当增加资金投入,增加网点,特别是冷链物流,以此来为农村电商发展提供更多支持。第二,明确运营主体,构建双向流通物流体系,除了要龙头企业发挥带动作用,还要完善自身建设,形成双向沟通和交流。
  (3)引进信息反馈机制,提高信息利用率
  引进信息反馈机制,能够在很大程度上避免产品生产和销售盲目性。在实践中,生产者根据需求,进行针对性生产,使得农业生产不再盲目,从经济层面来看,符合科学生产要求。不仅如此,农村电子商务是一个综合体,在实践中,要做到统筹规划和部署,使得各个环节之间能够相互协调和促进,从而促使全国农产品市场规模化、整体化发展,起到实时、高效与智能效果。
  三、结论
  根据上文所述,农村信息化背景下,农村电子商务发展取得了较好的成绩,但也表现出明显的不平衡性。虽然基本部件已经构建,但各部件之间没有产生协同效应,不利于农村电子商务进一步发展。上文从当前国内农村电子商务发展现状入手,对“三链相扣”激活农村电子商务实践措施进行分析和研究。因此在未来发展中,要尽快构建“三链相扣”体系,为农村电子商务发展提供动力支持,并形成可循环信息流,以产品链、储运链及销售链为核心,加强对各信息流的更新,为农村电子商务发展提供针对性指导,从而促进新农村建设奠定坚实的基础。
  参考文献:
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