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平庸的广告只能做到“信不信由你”，而出色的广告则使人“不由你不信”。广告的这种非凡影响力，正是来自于杰出的广告创意。而广告策略是企业在广告活动中为更好的广告效果而运用的手段和方法。市场竞争的日趋激烈，广告策略已经成为广告活动成功与否的关键。企业广告活动中，应善于运用广告策略，适应特定的市场环境，提高广告的效果，增强企业的竞争力。