【摘 要】
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发展广告学是中国学者立足于中国广告产业发展的特殊性而提出的发展理论。本研究主要运用文献计量学方法,以2010至2017年中国国内发表的有关发展广告学理论的127篇期刊论文为
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发展广告学是中国学者立足于中国广告产业发展的特殊性而提出的发展理论。本研究主要运用文献计量学方法,以2010至2017年中国国内发表的有关发展广告学理论的127篇期刊论文为分析数据。首先,在系统梳理发展广告学理论成长轨迹的基础上对该领域的成长演变过程进行阶段分期。其次,以学科成长的"S"型曲线和知识生命周期为基本的理论分析工具,对发展广告学理论的成长规律进行一个基本判断。最后,本研究着重从期刊分布情况、科研实力情况、文献利用速度、文献引文指标、文献老化规律五个维度分析发展广告学理论研究的现状,对该领域的研究现状和未来研究发展趋势进行总结和论述。
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