【摘 要】
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近几年随着电子商务的井喷式的发展,大部分的线下品牌都依靠不同的方式进入电子商务这个大的生态环境,但是由于商品、服务的同质化严重,客户的忠诚度低,决定了电商平台只能依
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近几年随着电子商务的井喷式的发展,大部分的线下品牌都依靠不同的方式进入电子商务这个大的生态环境,但是由于商品、服务的同质化严重,客户的忠诚度低,决定了电商平台只能依靠价格来吸引顾客和阻击对手.从我国电商企业品牌与传统企业品牌的对比入手,找出电商企业品牌所具有的优势和问题,并结合国内外已经比较成熟的电子商务企业品牌建设的案例,进一步对问题进行了具体的陈述分析,最终为我国电商企业品牌建设提出建议.
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