【摘 要】
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大数据可以探知受众并把握其需求，帮助生产者进行适销对路的生产，并通过合适的媒体进行有效的广告传播，但大数据也有其局限性。这主要体现在以下四个方面：（1）并非数据规模越大其价值越高，广告人不应盲目追求数据的“大规模”，而应根据自身业务需要采集合理规模的数据。（2）大数据的运用不具有解决问题的普适性，目前利用大数据技术针对网络平台进行广告信息精准推送可获得较高的数据回报率，而其他更多、更广泛的运用则需
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大数据可以探知受众并把握其需求，帮助生产者进行适销对路的生产，并通过合适的媒体进行有效的广告传播，但大数据也有其局限性。这主要体现在以下四个方面：（1）并非数据规模越大其价值越高，广告人不应盲目追求数据的“大规模”，而应根据自身业务需要采集合理规模的数据。（2）大数据的运用不具有解决问题的普适性，目前利用大数据技术针对网络平台进行广告信息精准推送可获得较高的数据回报率，而其他更多、更广泛的运用则需等到数据科学完善和成熟之后。（3）大数据的相对精确和广告的专业特性决定了完全根据大数据来做出广告决策是非常危险的，应通过数据收集手段，严谨记录、搜集和分析消费者各项数据与行为轨迹，同时还应运用社会心理学的方法，透过现象去体查消费者的内心世界。（4）大数据的价值不能过于高估，广告业既要以大数据为决策依据，又不能完全依赖大数据，现有大数据技术不能颠覆广告业的整个体系，更不能取代创意决策而成为广告业的核心。
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