【摘 要】
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音乐营销的研究最早是源于西方经济领域，是体验营销中感官营销的一个分支。《英雄联盟》作为网络游戏中的常青树，其在音乐营销领域的尝试，非常值得借鉴。本文结合4I理论，从趣味、利益、互动、个性四个方面对其音乐营销活动进行分析。在趣味方面，造就优质内容，凝聚品牌内核；在利益方面，关联游戏产品，促进品牌销售；在互动方面，引发参与热度，拓宽品牌受众；在个性方面，塑造独特IP，赋予品牌生命。
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音乐营销的研究最早是源于西方经济领域，是体验营销中感官营销的一个分支。《英雄联盟》作为网络游戏中的常青树，其在音乐营销领域的尝试，非常值得借鉴。本文结合4I理论，从趣味、利益、互动、个性四个方面对其音乐营销活动进行分析。在趣味方面，造就优质内容，凝聚品牌内核；在利益方面，关联游戏产品，促进品牌销售；在互动方面，引发参与热度，拓宽品牌受众；在个性方面，塑造独特IP，赋予品牌生命。
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