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本文从我国广告的发展现状出发，总结了广告意义系统生产与传播的结构转型——从符号象征层面的“意义转移”向社会功能层面的“意义依附”的转向，分析了“意义依附”所蕴含的风险性，进而提出进行广告社会学研究的现实意义和理论思考的必要性。
从“意义转移”到“意义依附”——广告意义的结构转型
【摘 要】
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本文从我国广告的发展现状出发，总结了广告意义系统生产与传播的结构转型——从符号象征层面的“意义转移”向社会功能层面的“意义依附”的转向，分析了“意义依附”所蕴含的风
【机 构】
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福建师范大学传播学院副教授
【出 处】
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东南学术
【发表日期】
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2006年6期
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