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某学者说,孔子活到现在,也会上电视的。我进一步想,鲁迅活到现在,大概也会上电视,但不会是百家讲坛。某个社会焦点或热点问题,应该会请鲁迅先生去做嘉宾,谈一谈看法。我只是不知道,鲁迅先生的“匕首”“投枪”会不会成为“管制刀具”?我还担忧,他的横眉冷对会不会吓走只求哈哈一笑的观众,他的嬉笑怒骂会不会让电视的收视率随着他的血压的升高而降低。
现在是娱乐甚至是愚乐的时代,频道的访谈节目大概会青睐知名度极高的鲁迅,鲁迅在娱记的目光里還是颇有娱乐色彩的。他们会请鲁迅谈他与许广平的“绯闻”,谈鲁迅与朱安结婚时脑后拖着的那条猪尾巴似的假辫子,谈鲁迅在厦门大学任教时与猪“决斗”的场景……
房地产节目的编导大概也希望鲁迅先生谈一谈房地产,特别是说一说他在北京花了八百银元购置的房子——鲁迅先生自己说的“唯一的不动产”——升值了多少。他们自然也顾虑鲁迅会义愤填膺地指责房地产暴利,说得更多的也许是阿Q、王胡、小D他们这些从未庄进城的农民工的问题。
如果鲁迅再冒出他的“痛打落水狗”等理论,编导们多少副眼镜也是不够跌的。观众热线大概会被打爆,网络上的口水足够组成另一个太平洋。鲁迅先生肯定忘了,狗现在可是都市新人类的宠物。
鲁迅谈起国民的劣根性,说不定会拍案而起,这电视节目就砸锅了。所以我猜想,鲁迅活到现在,被邀请上电视的概率为零。
鲁迅不上电视,还做什么广告呢?有疑问的读者且慢,我作这样的猜想是有根据的。鲁迅先生笔下的地名、人物现在成了香饽饽,像“咸亨酒店”“闰土”等热门词汇的45个类别商标已全部被抢注,“百草园”的商标类别有22个。“孔乙己”的商标,如今不但是茴香豆等食品的商标,还是文房四宝、长衫、陶瓷乃至酸梅汤的商标。“三味书屋”“鲁镇”被申请为香烟类商标,“华老栓”开了土特产店,“祥林嫂”开了洗浴中心,就差将“人血馒头”变成某种特效药的商标了。
我进一步猜想,如果有商家请鲁迅做广告,他会为什么商品代言?药品商自然是青睐鲁迅的。他们断章取义,拿出鲁迅的名言“揭出病苦,引起疗救的注意”,就臆断鲁迅适合当药品代言人,他们大概忘了鲁迅先生指的是“病态社会的不幸的人们”。鲁迅自然不会用自己的硬骨头去“一口气上了五楼”,去“用了都说好”,也不会去横眉冷对,顶多是嗤之以鼻,让自作多情的商家以为先生患了重感冒,适合去做感冒药的广告。
鲁迅满头是倔强的一簇簇直竖起来的头发,洗发液或毛发再生剂的商家大概会想借助先生的知名度扩大市场,如果鲁迅上电视说上那么一句“你的头发还好吗”,就可以拿远高于稿酬的广告费。但是他们怕鲁迅先生头发下那犀利的目光,那目光犹如手术刀,会割断他们染上金钱病毒的那颗黑心。
鲁迅的胡子剪成隶书的“一”字,苍劲有力,去做剃须刀广告也很适合。但这只是商家的一厢情愿,鲁迅的胡子不是巨额的广告费可以剃除的,它们比良知柔软,比金钱坚硬得多。
鲁迅的身高只有1.61米,但在后人的心目中形象却非常高大,因此鲁迅是不会为什么“增高器”“增高药品”做广告的。鲁迅不会反对广告,但也不会去做商品代言人,更不会利欲熏心地去为某个商品夸大其词。只要先生的心还在跳动,他就不会停止思想,那是一种金钱的黄色无法篡改的血红色。那些皮袍下藏着的“小”,更衬托出先生形象之高大。
文史知识
鲁迅为书刊做广告一向实事求是。例如1936年,他为三闲书店出版的《死灵魂百图》写的广告中说:“读者读此译本时,并翻此册,则果戈理时代的俄国中流社会情状,历历如在目前,介绍名作兼及如此多数的插图,在中国实为空前之举。但只印一千本,且难再版,主意非在贸利,定价竭力从廉。精装本所用纸张极佳,故贵至一倍,且只有一百五十本发售……定购似乎尤应从速也。”全部文字有一说一,推介精到。再如他给《京报副刊》上的《苦闷的象征》做的广告,说这部文艺论:“现经我以照例拙涩的文章译出。并无删节,也不至于很有误译的地方。印成一本,插图五幅,实价五角。鲁迅告白。”文中不见丝毫渲染,暗藏了谦虚与自信,彰显的是对读者负责的诚实精神。
现在是娱乐甚至是愚乐的时代,频道的访谈节目大概会青睐知名度极高的鲁迅,鲁迅在娱记的目光里還是颇有娱乐色彩的。他们会请鲁迅谈他与许广平的“绯闻”,谈鲁迅与朱安结婚时脑后拖着的那条猪尾巴似的假辫子,谈鲁迅在厦门大学任教时与猪“决斗”的场景……
房地产节目的编导大概也希望鲁迅先生谈一谈房地产,特别是说一说他在北京花了八百银元购置的房子——鲁迅先生自己说的“唯一的不动产”——升值了多少。他们自然也顾虑鲁迅会义愤填膺地指责房地产暴利,说得更多的也许是阿Q、王胡、小D他们这些从未庄进城的农民工的问题。
如果鲁迅再冒出他的“痛打落水狗”等理论,编导们多少副眼镜也是不够跌的。观众热线大概会被打爆,网络上的口水足够组成另一个太平洋。鲁迅先生肯定忘了,狗现在可是都市新人类的宠物。
鲁迅谈起国民的劣根性,说不定会拍案而起,这电视节目就砸锅了。所以我猜想,鲁迅活到现在,被邀请上电视的概率为零。
鲁迅不上电视,还做什么广告呢?有疑问的读者且慢,我作这样的猜想是有根据的。鲁迅先生笔下的地名、人物现在成了香饽饽,像“咸亨酒店”“闰土”等热门词汇的45个类别商标已全部被抢注,“百草园”的商标类别有22个。“孔乙己”的商标,如今不但是茴香豆等食品的商标,还是文房四宝、长衫、陶瓷乃至酸梅汤的商标。“三味书屋”“鲁镇”被申请为香烟类商标,“华老栓”开了土特产店,“祥林嫂”开了洗浴中心,就差将“人血馒头”变成某种特效药的商标了。
我进一步猜想,如果有商家请鲁迅做广告,他会为什么商品代言?药品商自然是青睐鲁迅的。他们断章取义,拿出鲁迅的名言“揭出病苦,引起疗救的注意”,就臆断鲁迅适合当药品代言人,他们大概忘了鲁迅先生指的是“病态社会的不幸的人们”。鲁迅自然不会用自己的硬骨头去“一口气上了五楼”,去“用了都说好”,也不会去横眉冷对,顶多是嗤之以鼻,让自作多情的商家以为先生患了重感冒,适合去做感冒药的广告。
鲁迅满头是倔强的一簇簇直竖起来的头发,洗发液或毛发再生剂的商家大概会想借助先生的知名度扩大市场,如果鲁迅上电视说上那么一句“你的头发还好吗”,就可以拿远高于稿酬的广告费。但是他们怕鲁迅先生头发下那犀利的目光,那目光犹如手术刀,会割断他们染上金钱病毒的那颗黑心。
鲁迅的胡子剪成隶书的“一”字,苍劲有力,去做剃须刀广告也很适合。但这只是商家的一厢情愿,鲁迅的胡子不是巨额的广告费可以剃除的,它们比良知柔软,比金钱坚硬得多。
鲁迅的身高只有1.61米,但在后人的心目中形象却非常高大,因此鲁迅是不会为什么“增高器”“增高药品”做广告的。鲁迅不会反对广告,但也不会去做商品代言人,更不会利欲熏心地去为某个商品夸大其词。只要先生的心还在跳动,他就不会停止思想,那是一种金钱的黄色无法篡改的血红色。那些皮袍下藏着的“小”,更衬托出先生形象之高大。
文史知识
鲁迅为书刊做广告一向实事求是。例如1936年,他为三闲书店出版的《死灵魂百图》写的广告中说:“读者读此译本时,并翻此册,则果戈理时代的俄国中流社会情状,历历如在目前,介绍名作兼及如此多数的插图,在中国实为空前之举。但只印一千本,且难再版,主意非在贸利,定价竭力从廉。精装本所用纸张极佳,故贵至一倍,且只有一百五十本发售……定购似乎尤应从速也。”全部文字有一说一,推介精到。再如他给《京报副刊》上的《苦闷的象征》做的广告,说这部文艺论:“现经我以照例拙涩的文章译出。并无删节,也不至于很有误译的地方。印成一本,插图五幅,实价五角。鲁迅告白。”文中不见丝毫渲染,暗藏了谦虚与自信,彰显的是对读者负责的诚实精神。