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一纸新规,打破了新疆黄页市场多年来毫无竞争的沉寂,作为一家民营黄页公司,也首先发出了撞击国有电信等黄页市场的信号。
此前一直冰冻的黄页市场,正破冰激活。
“只要在黄页上刊登广告,首期不用付全款,只需付50%预付款,广告价下调30%左右,一条四分之一版的套红广告,由原来的3600元降至3300元,一条四分之一版的彩版广告由原来的5400元降至3500元。”新疆百事通黄页传媒公司近期对外公开了一则新规,贴在该公司的网站上。
一纸新规,打破了新疆黄页市场多年来毫无竞争的沉寂,一家民营黄页公司,也首先发出了撞击国有电信等黄页市场的信号。
电信黄页曾一枝独秀
历年来,新疆黄页市场一直由中国电信新疆分公司管辖下的大黄页掌控,“大黄页电话号码簿”依托电信公司电话号码簿的资源,在市场上一枝独秀。
“一开始,黄页只是电信业务的附属品,以赠送的形式为客户服务,从来没有把它当作产品去经营”。中国电信新疆信息业务分公司黄页项目组一位负责人说。
除了电信的大黄页以外,铁通与邮政在近年也陆续依托各自的号码资源,进入黄页市场,但大家各自平淡经营,新疆黄页市场始终处于波澜不惊、未开垦的平静状态。
黄页市场破冰激活
今年,黄页市场首度破冰。首先是一家民营黄页公司入市,去年年底,一家名为“百事通”的民营黄页公司进入新疆黄页市场,并且在今年年初一开始,便推出竞争新价,一举打破了多年来,中国电信黄页纹丝不变的首期要全付款的广告价旧规,在价格上也打破电信黄页的底线。
民营黄页的入市,还与一直毫无竞争、稳居老大地位的电信黄页发生了撞击。
“电信黄页”的一位负责人说,这让电信公司重新重视黄页这块市场,并已将黄页重新定位,将其由原来电信业务附属的地位提到纸介媒体的位置,以此来用心经营。
在价格上,电信黄页也在以往基础上下调了10%左右,使电信黄页的广告刊登价保持在均价3000元~5000元/版之间。
在经营思路上,电信黄页也对传统的大黄页进行了变革:原来一年一刊的新疆大黄页,现在依托电信在各地州的号码资源优势,量身定做各地州大黄页号码簿,并针对特定的行业,如农村、旅游等,推出3个月一刊的黄页季刊,还紧跟县级版、城市消费版等行业黄页。
“我们细分市场,为的是找读者真正的需求,要让电信黄页上的广告收入突飞猛进,盘活这个市场”这位负责人说。
尽管电信黄页也调整了黄页的广告价格,但民营“百事通”黄页的广告价位依然保持了比电信黄页低20%的比率。
这位负责人说,电信掌握着全疆最新、最全的电话信息。权威、准确,还可以和全国其他所有的城市互动,这是电信黄页拥有的他人所无法比拟的优势,为此,当前民营黄页在短期内对电信黄页根本构不成任何冲击。
民营“百事通”黄页传媒公司的总经理白善宝也并不否认此观点,但他说,新疆的黄页市场需要再多一两家像他这样的黄页公司,积极竞争抢市,因为沉寂的新疆黄页市场需要“鲶鱼效应”来激活。
他认为,新疆的黄页市场当前不怕竞争,怕的是没有竞争,因为,黄页市场一直是一块不被发现的黄金之地,但一直以来却总处于沉寂状态。
一块未开发的“金矿”
“应该说,新疆黄页市场的开发,当前首先要面对的难题是一些企业商家和消费者的冷漠”。一位业内人士在认同白善宝观点的同时,指出当前黄页市场的现状。
一位叫王涛的黄页广告人员说,黄页相当于一张纸媒,它的广告效益并不为多少人认知,在他们向客户赠送黄页,并在编辑、制作中曾派出业务人员登访或向有关厂商发出专函,建议他们利用电话号码簿宣传企业形象,推销产品。然而响应者并不多,做黄页的业务,大家感到比较吃力。
去年,中国电信新疆黄页号码簿在全疆的发行量近200万册,但广告收入只有300万元左右,较前年还有所下滑,而在内地一些省区甚至发达国家,黄页的发行量与广告收入的比例要远远高于此。
“无锡市1998年时的黄页广告收入不到200万元,但现在每年已递增到3780万元,上海是黄页市场最成熟的城市,广告年收入能做两个亿。”业内人士说,黄页市场是一所尚待开发的“金矿”,但现在在新疆固定电话用户量已达到693.1万户,但无论是商家还是企业,都还没有认识到它的潜力和价值。
据其介绍,如今在内地城市,黄页市场也打破了以前一直由电信一家垄断的局面。近年,不少企业纷纷杀入黄页市场,比如在武汉市场已有中华大黄页、联通大黄页等近十种黄页,市场竞争日益激烈。而新疆黄页市场显然在破冰之前,还一直是未被发现的“金矿”。
“新疆黄页市场,只有引入激烈的竞争,才算是市场发展的正常的规律和趋势。”白善宝说。
近日,“百事通”黄页公司在调整价格的同时,也在拓宽发行的渠道,针对专业市场和写字楼的企业加大赠送发行的力度。
而记者又了解到,有两家来自北京与上海的投资者,近日也正在对新疆的市场作前期调研,有意进入新疆的黄页市场,计划采用寻找合作伙伴或独自经营等多种形式,做大新疆大黄页的文章。
相关链接:
黄页通常通过刊登广告获利,黄页广告具有投资小、时效长的特点。目前,在国外,特别是在发达国家,电话号码簿是各企业、商家竞相追逐的广告载体。全世界黄页广告收入已达200亿美元,只有两亿人口的美国黄页广告收入一年高达100亿美元,这个数字是中国黄页广告收入的1000倍。
目前,中国电话通用户总量达7.91亿户,居世界第一位,应该说,世界上还没有哪一个国家的黄页市场有中国这样广阔的前景。但是在我国,2003年黄页市场规模仅达到数亿元人民币,广告收入仅占广告业总收入的3%左右,因为才刚刚起步,发展前景。十分广阔,甚至有人预测,在今后的5年内,我国的黄页广告收入可望大20倍,关键是中国的黄页产业如何尽快地进行充分地挖掘。
上海是在开发黄页市场方面走在前列的一个城市。1984年底,中国电信上海电话号簿公司在国内率先出版了黄页号簿,从出版单一的纸质黄页,到如今的建立网上黄页、WAP黄页;从中国电信的独家经营到与美国大西洋贝尔公司合作拓展广告业务……在黄页市场孤独地开垦了16年后终得回报,现在上海电话号簿公司已成为国内规模最大、地方性号簿发行量最大的号码出版经营单位。近几年,该公司每年广告收入的增长率都在20%至50%。
黄页正给电信行业带来高额回报,以致整个电信业不到十分之一的投入换回占四分之一的产出,成为电信业的主要收入来源之一。
此前一直冰冻的黄页市场,正破冰激活。
“只要在黄页上刊登广告,首期不用付全款,只需付50%预付款,广告价下调30%左右,一条四分之一版的套红广告,由原来的3600元降至3300元,一条四分之一版的彩版广告由原来的5400元降至3500元。”新疆百事通黄页传媒公司近期对外公开了一则新规,贴在该公司的网站上。
一纸新规,打破了新疆黄页市场多年来毫无竞争的沉寂,一家民营黄页公司,也首先发出了撞击国有电信等黄页市场的信号。
电信黄页曾一枝独秀
历年来,新疆黄页市场一直由中国电信新疆分公司管辖下的大黄页掌控,“大黄页电话号码簿”依托电信公司电话号码簿的资源,在市场上一枝独秀。
“一开始,黄页只是电信业务的附属品,以赠送的形式为客户服务,从来没有把它当作产品去经营”。中国电信新疆信息业务分公司黄页项目组一位负责人说。
除了电信的大黄页以外,铁通与邮政在近年也陆续依托各自的号码资源,进入黄页市场,但大家各自平淡经营,新疆黄页市场始终处于波澜不惊、未开垦的平静状态。
黄页市场破冰激活
今年,黄页市场首度破冰。首先是一家民营黄页公司入市,去年年底,一家名为“百事通”的民营黄页公司进入新疆黄页市场,并且在今年年初一开始,便推出竞争新价,一举打破了多年来,中国电信黄页纹丝不变的首期要全付款的广告价旧规,在价格上也打破电信黄页的底线。
民营黄页的入市,还与一直毫无竞争、稳居老大地位的电信黄页发生了撞击。
“电信黄页”的一位负责人说,这让电信公司重新重视黄页这块市场,并已将黄页重新定位,将其由原来电信业务附属的地位提到纸介媒体的位置,以此来用心经营。
在价格上,电信黄页也在以往基础上下调了10%左右,使电信黄页的广告刊登价保持在均价3000元~5000元/版之间。
在经营思路上,电信黄页也对传统的大黄页进行了变革:原来一年一刊的新疆大黄页,现在依托电信在各地州的号码资源优势,量身定做各地州大黄页号码簿,并针对特定的行业,如农村、旅游等,推出3个月一刊的黄页季刊,还紧跟县级版、城市消费版等行业黄页。
“我们细分市场,为的是找读者真正的需求,要让电信黄页上的广告收入突飞猛进,盘活这个市场”这位负责人说。
尽管电信黄页也调整了黄页的广告价格,但民营“百事通”黄页的广告价位依然保持了比电信黄页低20%的比率。
这位负责人说,电信掌握着全疆最新、最全的电话信息。权威、准确,还可以和全国其他所有的城市互动,这是电信黄页拥有的他人所无法比拟的优势,为此,当前民营黄页在短期内对电信黄页根本构不成任何冲击。
民营“百事通”黄页传媒公司的总经理白善宝也并不否认此观点,但他说,新疆的黄页市场需要再多一两家像他这样的黄页公司,积极竞争抢市,因为沉寂的新疆黄页市场需要“鲶鱼效应”来激活。
他认为,新疆的黄页市场当前不怕竞争,怕的是没有竞争,因为,黄页市场一直是一块不被发现的黄金之地,但一直以来却总处于沉寂状态。
一块未开发的“金矿”
“应该说,新疆黄页市场的开发,当前首先要面对的难题是一些企业商家和消费者的冷漠”。一位业内人士在认同白善宝观点的同时,指出当前黄页市场的现状。
一位叫王涛的黄页广告人员说,黄页相当于一张纸媒,它的广告效益并不为多少人认知,在他们向客户赠送黄页,并在编辑、制作中曾派出业务人员登访或向有关厂商发出专函,建议他们利用电话号码簿宣传企业形象,推销产品。然而响应者并不多,做黄页的业务,大家感到比较吃力。
去年,中国电信新疆黄页号码簿在全疆的发行量近200万册,但广告收入只有300万元左右,较前年还有所下滑,而在内地一些省区甚至发达国家,黄页的发行量与广告收入的比例要远远高于此。
“无锡市1998年时的黄页广告收入不到200万元,但现在每年已递增到3780万元,上海是黄页市场最成熟的城市,广告年收入能做两个亿。”业内人士说,黄页市场是一所尚待开发的“金矿”,但现在在新疆固定电话用户量已达到693.1万户,但无论是商家还是企业,都还没有认识到它的潜力和价值。
据其介绍,如今在内地城市,黄页市场也打破了以前一直由电信一家垄断的局面。近年,不少企业纷纷杀入黄页市场,比如在武汉市场已有中华大黄页、联通大黄页等近十种黄页,市场竞争日益激烈。而新疆黄页市场显然在破冰之前,还一直是未被发现的“金矿”。
“新疆黄页市场,只有引入激烈的竞争,才算是市场发展的正常的规律和趋势。”白善宝说。
近日,“百事通”黄页公司在调整价格的同时,也在拓宽发行的渠道,针对专业市场和写字楼的企业加大赠送发行的力度。
而记者又了解到,有两家来自北京与上海的投资者,近日也正在对新疆的市场作前期调研,有意进入新疆的黄页市场,计划采用寻找合作伙伴或独自经营等多种形式,做大新疆大黄页的文章。
相关链接:
黄页通常通过刊登广告获利,黄页广告具有投资小、时效长的特点。目前,在国外,特别是在发达国家,电话号码簿是各企业、商家竞相追逐的广告载体。全世界黄页广告收入已达200亿美元,只有两亿人口的美国黄页广告收入一年高达100亿美元,这个数字是中国黄页广告收入的1000倍。
目前,中国电话通用户总量达7.91亿户,居世界第一位,应该说,世界上还没有哪一个国家的黄页市场有中国这样广阔的前景。但是在我国,2003年黄页市场规模仅达到数亿元人民币,广告收入仅占广告业总收入的3%左右,因为才刚刚起步,发展前景。十分广阔,甚至有人预测,在今后的5年内,我国的黄页广告收入可望大20倍,关键是中国的黄页产业如何尽快地进行充分地挖掘。
上海是在开发黄页市场方面走在前列的一个城市。1984年底,中国电信上海电话号簿公司在国内率先出版了黄页号簿,从出版单一的纸质黄页,到如今的建立网上黄页、WAP黄页;从中国电信的独家经营到与美国大西洋贝尔公司合作拓展广告业务……在黄页市场孤独地开垦了16年后终得回报,现在上海电话号簿公司已成为国内规模最大、地方性号簿发行量最大的号码出版经营单位。近几年,该公司每年广告收入的增长率都在20%至50%。
黄页正给电信行业带来高额回报,以致整个电信业不到十分之一的投入换回占四分之一的产出,成为电信业的主要收入来源之一。