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摘 要：文章以浙江省临海市城市旅游开发为主要研究对象，通过阐析城市环境、城市文化与城市旅游之间的关系，探讨基于临海文化视野下的城市旅游开发思路，对临海城市文化建设、提升城市形象具有重要意义。
关键词：城市旅游；临海文化；空间环境
人类文明发展至今居住空间环境产生了聚落、乡镇和城市，城市空间环境是人类居住的主要载体。我国地域辽阔、历史悠久、人口众多，由于地域、气候、民族、文化、风俗习惯等方面的差异，不同地域的城市呈现出不同的特征，孕育出迥然的城市文化。“城市”与“文化”是两组既不相同又形影相随的概念，两者在社会历史的进程中发生着密切的关系。城市文化是城市人群生存状况，行为方式，精神特征及城市风貌的总体形态，是属于城市生活的完整价值体系。不同地域的城市环境彰显不同的地域文化，城市文化包含显性文化和隐性文化。前者属于视觉环境系统，如城市建筑、道路景观、公园绿化、城市雕塑、公共设施等，后者则更多地属于非视觉环境系统，如历史人文、传统风俗、生活习惯等。城市文化是在漫长的历史进程中深受自然环境、社会环境的影响世代相袭传承至今，蕴含着该地域居民的价值观念、生活习惯、人文观念等等，是一个城市鲜明的印记。
一、临海地理环境、人文环境与城市建设
临海位于浙江省沿海中部，一面濒海，三面环山，地形以丘陵为主。独特的地理环境，形成了融汇儒、释、道三位一体的山海文化。临海有着悠久的历史文化，是国家历史文化名城，古城内至此仍保留着许多古遺址、古建筑群（紫阳街、古长城、东湖等），是中国优秀旅游城市、国家园林城市，也是全国首个获得“中国宜居城市”称号的县级市。宋著名诗人文天祥的诗句：“海山仙子国，邂逅寄孤蓬，万象图画里，千岩玉界中。”是对这座千年历史古城的赞誉。
随着经济的发展，临海城市建设取得显著地成就，如今的临海市一座融千年古城深厚底蕴、江南名城秀丽山水、现代城市繁荣昌盛为一体的古城新市。历史文化古城发展至今是一个有机的鲜活体，是不断发展变化的，城市建设的发展一方面取得了显著地成就，另一方面城市盲目模仿、追风的新城规划建设破坏了古城的和谐，许多千年历史古城出现了“双城”现象。越来越多的专家学者认识到古城保护、挖掘古城文化、在城市建设中协调古城和新城的关系是急需解决的重大课题。
千年历史文化古城、中国宜居城市临海在城市发展中也遇到了同样的问题，在临海城市规划中，应统筹协调、全盘考虑，应把古城的保护和文化挖掘提到重要的高度。在城市规划和城市旅游环境建设中，不仅要注重城市空间环境和公共设施，还要结合地方文化、将传统风俗、民间工艺文化及精神等内容融入到古城建设中去。临海市的城市旅游开发应以临海文化为基石，这样才能营造富有临海地域历史人文与地域特色的城市环境。
人类文明的发展历经原始文明——农业文明——工业文明发展至今，每个历史时期居住环境也发生的变化，从躲避自然界侵袭的单体个居，到从原始、简陋的仅满足生存所需的聚落（村落）环境，发展至今规模宏大、设施齐全的现代城市环境。城市环境不仅仅具有功能属性，同时还具有文化属性，不同地域的城市环境呈现出不同文化特征，文化是一个城市鲜明的标志，文化的传承和延续是城市发展的基本系统之一。近年来，随着生活水平的提高，人们逐渐强调对于精神文化生活的追求，城市文化、城市特色成为大众的话题，城市环境引起了人们的重视，环境的历史文化和规划建设受到关注。注重城市文化建设，融合当地的民风民俗、历史人文、民艺精神，已成为新时期城市规划的要求，越来越强调和重视挖掘地域文化，充分体现城市历史和个性，弘扬地域传统文化。
二、基于临海文化的城市旅游开发研究思路
建筑大师吴良镛在国际建协《北京宪章》中论述道：“文化的发展，无论是着眼于地方多样，实际上都面临着同样的问题，即如何使民族、地区保持凝聚力和活力，为全球文明做出新的贡献，同时又使全球文明的发展有益于民族文化的发展，而不至于削弱或吞没民族、地区和地方的文化。”临海，山水毓秀，历史悠久，集中原文化、海洋文化、山地文化，形成了具有鲜明地域特色的临海文化。临海地域文化传承至今，深切的体现在临海传统的民间建筑、工艺美术、民风民俗中。因此，在城市建设和城市旅游开发中应该紧扣地域文化，打造富有地域文化特色的城市空间环境，临海市的城市旅游开发研究应从一下方面着手。
（一）以紫阳街为中心的古城区生态保护和开发
历史古城的保护和开发一直是国内外专家学者研究的重点，以紫阳街为中心的古城区（东湖、江南长城等）的生态保护和开发，形成一个古城生态保护和再开发模式，从城市文化视野下来研究紫阳街为中心的古城区的旅游开发及提升，突出城市文化对临海古城的重塑，基于临海文化的城市建设是临海城市旅游经久不衰的生命力。
临海紫阳街是临海传统民居的典型代表，凝聚和承载着丰厚的文化内涵，同时承载着居住、商业等功能属性。紫阳街因其独特的建筑风格、浓郁的古街景观，文化内涵及传统民艺等，是临海重要的旅游资源。对紫阳街保护和旅游开发可以打造紫阳古街的传统风俗、传统民居艺术博物馆等，通过体验互动、景区雕塑、传统民艺展示等多种方式使更多地游客所熟悉，形成以紫阳街为中心的古城文化圈。城市雕塑源于历史人文、生活风俗，城市雕塑对城市环境的营造具有重要的作用，如浙江湖州市“历史文化名人园”雕塑群就是一个在塑造地域文化精神方面有着突出特点的范例。湖州在历史上人才辈出，人文荟萃，养育了一大批名人，在历史文化上留下了美好的篇章。地域文化是一个地区的显著标志，对临海古城区的再开发有利于丰富临海市的文化内涵，提成城市旅行形象。
（二）临海市旅游识别系统设计
城市旅游识别系统的设计，它是城市有意识、有目的、主动地采取行动、通过导入形象识别系统、将城市旅游的发展理念和精神文化及各种旅游信息、运用行为活动、视觉设计等整体识别系统，传达给与城市有关的每个团体个人（包括城市居民、机关团体、新闻媒体、旅游者以及目标市场的人群等）以塑造一种与众不同的良好的旅游形象，使人们对旅游城市产生一致认同与看法，赢得大家的依赖和肯定。城市视觉环境系统是一个城市文化建设对外旅游宣传的重要组成部分，尤其是临海这样的千年历史文化名城，有着深厚的文化底蕴，城市旅游形象识别系统的设计显得尤为重要。在临海市的城市旅游形象识别系统的设计应将历史人文、文化艺术、传统风俗等作为创意元素，来设计临海市城市旅游识别平面系统及多媒体展示系统。通过临海市城市旅游形象识别系统的设计有利于临海市城市空间环境的建设及城市对外旅游形象的宣传，有利于吸引国内外游客，促进城市旅游业的发展。 （三）旅游产品的开发和再设计
临海旅游文化产品的开发和再设计是建立在深度挖掘临海文化要素的基礎上，旅游产品不同于一般的物质产品，其包含有形产品（旅游纪念品、城市雕塑、城市公共设施等）和无形产品（旅游服务等）。旅游产品作为一种文化载体，旅游产品具有鲜明的地域特征。在旅游产品的开发设计过程中，应贯彻地域文化，注重对其文化内涵的挖掘，使旅游产品更好的体现地域文化特征。
以旅游产品的体验经济开发和设计为例，所谓体验经济是指企业以服务为舞台、以商品为道具，围绕消费者，创造值得回忆的活动。它的基本要素是人的参与，其生产与消费的参与性、互动性使传统的商品与服务中凝结了“体验价值”。在整个的活动中，消费者愿意为这个体验付费，因此体验对于消费者来说是唯一的，在体验经济中，劳动不再是体力的简单支出，劳动成为自我表现和创造体验的机会。临海紫阳街体验经济区的建设可以营造浓厚的传统风俗、传统民艺氛围，实现传统文化和旅游的完美结合，如张秀娟民俗剪纸博物馆可以增加互动区域，通过互动，游客亲身体验临海剪纸艺术的艺术特征，而不仅仅是买到的成品的剪纸作品，这样更具有意义。
三、结语
本文以临海城市旅游开发为研究对象，探讨基于临海文化视野下的城市旅游开发的重要性，阐释临海市旅游开发的研究思路及着手点，通过以紫阳街为中心的古城区生态保护和开发、临海市旅游识别系统设计、旅游产品的开发和再设计等方面实现临海城市旅游的再开发。强调临海市城市规划和城市旅游开发过程中，对历史人文、风俗习惯、民艺精神的关注，营造具有地域特色的城市空间环境，临海地域文化作为城市旅游开发的文化源泉，对于提升城市旅游开发的内涵和外延具有重要作用。
参考文献
[1] 卢涛，李先奎.城市核心可持续发展研究的多学科调适理念[J].城市发展研究，2002（1）.
[2] 吴良镛.人居环境科学导论[M].北京：建筑工业出版社，2001.
[3] 吴良镛.国际建协《北京宪章》——建筑学的未来[M].北京：清华大学出版，2002.
[4] 中国民族建筑研究会.族群·聚落·民族建筑——国际人类学与民族学联合会第十六届世界大会专题会议论文集[M].昆明：云南大学出版社，2009.
[5] 陈顺.城市旅游识别系统与城市旅游形象建设研究[J].浙江工商职业技术学院学报，2004（5）.
[6] 方小燕.体验经济中旅游模式的转变[J].商场现代化，2006（18）.
Lin-hai city tourism development based on cultural perspective
Hai -Fan Wong
（The Art Collage of Taizhou University， Zhejiang Taizhou 317000）
Abstract：In this paper， the development of urban tourism Linhai City， Zhejiang Province as the main object of study， by interpreting the relationship between the urban environment， urban culture and tourism between the city and explore the city on coastal tourism and cultural development of ideas， cultural construction of coastal cities， improve the city’s image has significance.
Key words：City tour；Culture；Environment
关键词：城市旅游；临海文化；空间环境
人类文明发展至今居住空间环境产生了聚落、乡镇和城市，城市空间环境是人类居住的主要载体。我国地域辽阔、历史悠久、人口众多，由于地域、气候、民族、文化、风俗习惯等方面的差异，不同地域的城市呈现出不同的特征，孕育出迥然的城市文化。“城市”与“文化”是两组既不相同又形影相随的概念，两者在社会历史的进程中发生着密切的关系。城市文化是城市人群生存状况，行为方式，精神特征及城市风貌的总体形态，是属于城市生活的完整价值体系。不同地域的城市环境彰显不同的地域文化，城市文化包含显性文化和隐性文化。前者属于视觉环境系统，如城市建筑、道路景观、公园绿化、城市雕塑、公共设施等，后者则更多地属于非视觉环境系统，如历史人文、传统风俗、生活习惯等。城市文化是在漫长的历史进程中深受自然环境、社会环境的影响世代相袭传承至今，蕴含着该地域居民的价值观念、生活习惯、人文观念等等，是一个城市鲜明的印记。
一、临海地理环境、人文环境与城市建设
临海位于浙江省沿海中部，一面濒海，三面环山，地形以丘陵为主。独特的地理环境，形成了融汇儒、释、道三位一体的山海文化。临海有着悠久的历史文化，是国家历史文化名城，古城内至此仍保留着许多古遺址、古建筑群（紫阳街、古长城、东湖等），是中国优秀旅游城市、国家园林城市，也是全国首个获得“中国宜居城市”称号的县级市。宋著名诗人文天祥的诗句：“海山仙子国，邂逅寄孤蓬，万象图画里，千岩玉界中。”是对这座千年历史古城的赞誉。
随着经济的发展，临海城市建设取得显著地成就，如今的临海市一座融千年古城深厚底蕴、江南名城秀丽山水、现代城市繁荣昌盛为一体的古城新市。历史文化古城发展至今是一个有机的鲜活体，是不断发展变化的，城市建设的发展一方面取得了显著地成就，另一方面城市盲目模仿、追风的新城规划建设破坏了古城的和谐，许多千年历史古城出现了“双城”现象。越来越多的专家学者认识到古城保护、挖掘古城文化、在城市建设中协调古城和新城的关系是急需解决的重大课题。
千年历史文化古城、中国宜居城市临海在城市发展中也遇到了同样的问题，在临海城市规划中，应统筹协调、全盘考虑，应把古城的保护和文化挖掘提到重要的高度。在城市规划和城市旅游环境建设中，不仅要注重城市空间环境和公共设施，还要结合地方文化、将传统风俗、民间工艺文化及精神等内容融入到古城建设中去。临海市的城市旅游开发应以临海文化为基石，这样才能营造富有临海地域历史人文与地域特色的城市环境。
人类文明的发展历经原始文明——农业文明——工业文明发展至今，每个历史时期居住环境也发生的变化，从躲避自然界侵袭的单体个居，到从原始、简陋的仅满足生存所需的聚落（村落）环境，发展至今规模宏大、设施齐全的现代城市环境。城市环境不仅仅具有功能属性，同时还具有文化属性，不同地域的城市环境呈现出不同文化特征，文化是一个城市鲜明的标志，文化的传承和延续是城市发展的基本系统之一。近年来，随着生活水平的提高，人们逐渐强调对于精神文化生活的追求，城市文化、城市特色成为大众的话题，城市环境引起了人们的重视，环境的历史文化和规划建设受到关注。注重城市文化建设，融合当地的民风民俗、历史人文、民艺精神，已成为新时期城市规划的要求，越来越强调和重视挖掘地域文化，充分体现城市历史和个性，弘扬地域传统文化。
二、基于临海文化的城市旅游开发研究思路
建筑大师吴良镛在国际建协《北京宪章》中论述道：“文化的发展，无论是着眼于地方多样，实际上都面临着同样的问题，即如何使民族、地区保持凝聚力和活力，为全球文明做出新的贡献，同时又使全球文明的发展有益于民族文化的发展，而不至于削弱或吞没民族、地区和地方的文化。”临海，山水毓秀，历史悠久，集中原文化、海洋文化、山地文化，形成了具有鲜明地域特色的临海文化。临海地域文化传承至今，深切的体现在临海传统的民间建筑、工艺美术、民风民俗中。因此，在城市建设和城市旅游开发中应该紧扣地域文化，打造富有地域文化特色的城市空间环境，临海市的城市旅游开发研究应从一下方面着手。
（一）以紫阳街为中心的古城区生态保护和开发
历史古城的保护和开发一直是国内外专家学者研究的重点，以紫阳街为中心的古城区（东湖、江南长城等）的生态保护和开发，形成一个古城生态保护和再开发模式，从城市文化视野下来研究紫阳街为中心的古城区的旅游开发及提升，突出城市文化对临海古城的重塑，基于临海文化的城市建设是临海城市旅游经久不衰的生命力。
临海紫阳街是临海传统民居的典型代表，凝聚和承载着丰厚的文化内涵，同时承载着居住、商业等功能属性。紫阳街因其独特的建筑风格、浓郁的古街景观，文化内涵及传统民艺等，是临海重要的旅游资源。对紫阳街保护和旅游开发可以打造紫阳古街的传统风俗、传统民居艺术博物馆等，通过体验互动、景区雕塑、传统民艺展示等多种方式使更多地游客所熟悉，形成以紫阳街为中心的古城文化圈。城市雕塑源于历史人文、生活风俗，城市雕塑对城市环境的营造具有重要的作用，如浙江湖州市“历史文化名人园”雕塑群就是一个在塑造地域文化精神方面有着突出特点的范例。湖州在历史上人才辈出，人文荟萃，养育了一大批名人，在历史文化上留下了美好的篇章。地域文化是一个地区的显著标志，对临海古城区的再开发有利于丰富临海市的文化内涵，提成城市旅行形象。
（二）临海市旅游识别系统设计
城市旅游识别系统的设计，它是城市有意识、有目的、主动地采取行动、通过导入形象识别系统、将城市旅游的发展理念和精神文化及各种旅游信息、运用行为活动、视觉设计等整体识别系统，传达给与城市有关的每个团体个人（包括城市居民、机关团体、新闻媒体、旅游者以及目标市场的人群等）以塑造一种与众不同的良好的旅游形象，使人们对旅游城市产生一致认同与看法，赢得大家的依赖和肯定。城市视觉环境系统是一个城市文化建设对外旅游宣传的重要组成部分，尤其是临海这样的千年历史文化名城，有着深厚的文化底蕴，城市旅游形象识别系统的设计显得尤为重要。在临海市的城市旅游形象识别系统的设计应将历史人文、文化艺术、传统风俗等作为创意元素，来设计临海市城市旅游识别平面系统及多媒体展示系统。通过临海市城市旅游形象识别系统的设计有利于临海市城市空间环境的建设及城市对外旅游形象的宣传，有利于吸引国内外游客，促进城市旅游业的发展。 （三）旅游产品的开发和再设计
临海旅游文化产品的开发和再设计是建立在深度挖掘临海文化要素的基礎上，旅游产品不同于一般的物质产品，其包含有形产品（旅游纪念品、城市雕塑、城市公共设施等）和无形产品（旅游服务等）。旅游产品作为一种文化载体，旅游产品具有鲜明的地域特征。在旅游产品的开发设计过程中，应贯彻地域文化，注重对其文化内涵的挖掘，使旅游产品更好的体现地域文化特征。
以旅游产品的体验经济开发和设计为例，所谓体验经济是指企业以服务为舞台、以商品为道具，围绕消费者，创造值得回忆的活动。它的基本要素是人的参与，其生产与消费的参与性、互动性使传统的商品与服务中凝结了“体验价值”。在整个的活动中，消费者愿意为这个体验付费，因此体验对于消费者来说是唯一的，在体验经济中，劳动不再是体力的简单支出，劳动成为自我表现和创造体验的机会。临海紫阳街体验经济区的建设可以营造浓厚的传统风俗、传统民艺氛围，实现传统文化和旅游的完美结合，如张秀娟民俗剪纸博物馆可以增加互动区域，通过互动，游客亲身体验临海剪纸艺术的艺术特征，而不仅仅是买到的成品的剪纸作品，这样更具有意义。
三、结语
本文以临海城市旅游开发为研究对象，探讨基于临海文化视野下的城市旅游开发的重要性，阐释临海市旅游开发的研究思路及着手点，通过以紫阳街为中心的古城区生态保护和开发、临海市旅游识别系统设计、旅游产品的开发和再设计等方面实现临海城市旅游的再开发。强调临海市城市规划和城市旅游开发过程中，对历史人文、风俗习惯、民艺精神的关注，营造具有地域特色的城市空间环境，临海地域文化作为城市旅游开发的文化源泉，对于提升城市旅游开发的内涵和外延具有重要作用。
参考文献
[1] 卢涛，李先奎.城市核心可持续发展研究的多学科调适理念[J].城市发展研究，2002（1）.
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[3] 吴良镛.国际建协《北京宪章》——建筑学的未来[M].北京：清华大学出版，2002.
[4] 中国民族建筑研究会.族群·聚落·民族建筑——国际人类学与民族学联合会第十六届世界大会专题会议论文集[M].昆明：云南大学出版社，2009.
[5] 陈顺.城市旅游识别系统与城市旅游形象建设研究[J].浙江工商职业技术学院学报，2004（5）.
[6] 方小燕.体验经济中旅游模式的转变[J].商场现代化，2006（18）.
Lin-hai city tourism development based on cultural perspective
Hai -Fan Wong
（The Art Collage of Taizhou University， Zhejiang Taizhou 317000）
Abstract：In this paper， the development of urban tourism Linhai City， Zhejiang Province as the main object of study， by interpreting the relationship between the urban environment， urban culture and tourism between the city and explore the city on coastal tourism and cultural development of ideas， cultural construction of coastal cities， improve the city’s image has significance.
Key words：City tour；Culture；Environment