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一年一度的百度世界大会曾推出了多款决定百度大方向的战略产品,9月3日,今年的百度世界上,最重磅的主题,是解决传统企业O2O的问题,而百度给出的方案是“百度直达号”。
这款一推出便受到热议的产品,其前景究竟如何尚未可知,但不可否认的是,这将是百度里程碑式的一款产品,因为,它将会使百度从连接用户和信息,转向连接用户和服务。
直达号究竟要做什么?
直达号是商家在百度移动平台的官方服务账号,商家可以不用自己开发应用,只需要在直达号平台上进行简单配置和内容更新,即可提供服务。而用户通过百度搜索客户端、地图客户端等,可以@商户直接进入商家的直达号,获得商家发布的信息,或进行预订等操作。
百度针对不同行业推出适配于细分行业需求的模板。商家登录之后,选择自己所处的行业,编辑文字,上传图片,就能开通一个直达号。如果行业模板不能满足个性化需求,商家还可以使用组件工厂,通过选择一些模块,进行拖拽编辑,建立一个直达号。
直达号并不是一款单独的产品,而是一种面对用户和商家的新的连接体系。可以说,直达号体现的是百度的O2O战略,是传统企业在O2O领域的一种领先的解决方案。
这种解决方案,基于百度的庞大流量和这款产品的特点,百度副总裁李明远解释了其四大核心优势:广拉新,高转换,强留存,易开通。
百度直达号通过移动搜索需求精准匹配、手机百度“发现”、百度地图“附近”以及@商家账号直达服务等方式,帮助商家大量拉新客户。而这种从“客户需求”到“服务获得”的路径模式,又可以实现客户的高转化率。并且每个商户都拥有自己的CRM后台管理系统,并借助大数据分析实现对客户群体的标签化,以针对不同的客户提供个性化的服务,增强客户黏性,提高客户满意度,促进客户的多频次消费。
百度直达号要做的其实很简单,就是为客户提供服务,为商家提供客户,而重点在于客户。一直以来,互联网企业注重的都是流量,而忽略了用户,不是不重视,而是寻找不到有效的连接用户和管理用户的手段,但是微信公众号的出现让管理用户有了可能。
百度直达号的推出,被人称之为传统企业涉足互联网的一种新的商业模式,它将用户和商家连接到一起,能够实现实时互动,这便是管理用户的一种方式,和微信公众号不同的是,这二者一个主动,一个被动,直达号是客户寻找商家,微信公众号客户则是被动接受信息。
成为百度的一把尖刀?
直达号的出现,很多人认为它将挑战微信公众号的地位。
但从模式上看,直达号和公众号都是连接人和商家和服务,但二者又有着明显的不同。
从根本上来说,微信是社交入口,承载的是用户和商家的沟通;而百度则是信息入口,承载的是用户即时需求的满足。直达号贯穿整个百度移动平台,这种全平台打通全渠道贯穿,非常符合去中心化的理念,也让企业只需使用直达号就能在多个平台与用户发生接触,做到用户在什么地方,服务就在什么地方。
这就让百度不仅提供信息搜索,更将信息背后的服务直接呈现推送到用户面前,让用户可以直接获取使用,在便捷程度和转化方面直达号要远远高于公众号。粉丝不等于客户,微信公众号商家获取客户是被动的,除非线下推广,把到店的客户转化成公众号粉丝,但这并无助于拉新,反观直达号,借助于大数据积累,为客户打上标签,让商家更好地拥抱客户。
而且,微信公众号有着门槛高、维系转化弱、营销难等方面的弱点,直达号的四大核心优势则更多地戳中了传统企业的痛点,加上百度一直为传统中小企业做营销服务,拥有良好的传统企业服务基础,直达号的推广和普及将会非常迅速。
对于要兼顾用户体验和掌握社交核心数据的微信来说,在O2O领域,直达号基于百度的绝对的对外开放,加上大数据、LBS以及需求入口这些优势,很有可能会后来居上。
另外,另一个互联网巨头阿里巴巴,其支付宝公众服务平台也是提供类似于公众号、直达号的产品服务,但其主要侧重于支付,在社交、营销方面做得差强人意,和微信公众号一样,对于传统行业的诉求无法满足。
或许现在看来,百度直达号只是有可能会成为微信公众号的劲敌,但一旦这款产品,将传统中小企业成功连接互联网,借助于百度钱包的支付功能,在未来未必不会对阿里巴巴产生一定的冲击。
O2O领域将会是百度直达号的真正主场,作为百度这样一家有着先进技术背景,有着丰富企业服务经验的公司来说,通过直达号可以为用户提供更深入的移动产品和服务,为企业提供定制的转型解决方案,不仅有机会改变百度的商业模式,更将产生一个数万亿的新兴市场。
百度直达号的推出,可以看出百度在系统地走向移动商业化的新思路,这对于腾讯和阿里巴巴来说,并不是一个好消息。
这款一推出便受到热议的产品,其前景究竟如何尚未可知,但不可否认的是,这将是百度里程碑式的一款产品,因为,它将会使百度从连接用户和信息,转向连接用户和服务。
直达号究竟要做什么?
直达号是商家在百度移动平台的官方服务账号,商家可以不用自己开发应用,只需要在直达号平台上进行简单配置和内容更新,即可提供服务。而用户通过百度搜索客户端、地图客户端等,可以@商户直接进入商家的直达号,获得商家发布的信息,或进行预订等操作。
百度针对不同行业推出适配于细分行业需求的模板。商家登录之后,选择自己所处的行业,编辑文字,上传图片,就能开通一个直达号。如果行业模板不能满足个性化需求,商家还可以使用组件工厂,通过选择一些模块,进行拖拽编辑,建立一个直达号。
直达号并不是一款单独的产品,而是一种面对用户和商家的新的连接体系。可以说,直达号体现的是百度的O2O战略,是传统企业在O2O领域的一种领先的解决方案。
这种解决方案,基于百度的庞大流量和这款产品的特点,百度副总裁李明远解释了其四大核心优势:广拉新,高转换,强留存,易开通。
百度直达号通过移动搜索需求精准匹配、手机百度“发现”、百度地图“附近”以及@商家账号直达服务等方式,帮助商家大量拉新客户。而这种从“客户需求”到“服务获得”的路径模式,又可以实现客户的高转化率。并且每个商户都拥有自己的CRM后台管理系统,并借助大数据分析实现对客户群体的标签化,以针对不同的客户提供个性化的服务,增强客户黏性,提高客户满意度,促进客户的多频次消费。
百度直达号要做的其实很简单,就是为客户提供服务,为商家提供客户,而重点在于客户。一直以来,互联网企业注重的都是流量,而忽略了用户,不是不重视,而是寻找不到有效的连接用户和管理用户的手段,但是微信公众号的出现让管理用户有了可能。
百度直达号的推出,被人称之为传统企业涉足互联网的一种新的商业模式,它将用户和商家连接到一起,能够实现实时互动,这便是管理用户的一种方式,和微信公众号不同的是,这二者一个主动,一个被动,直达号是客户寻找商家,微信公众号客户则是被动接受信息。
成为百度的一把尖刀?
直达号的出现,很多人认为它将挑战微信公众号的地位。
但从模式上看,直达号和公众号都是连接人和商家和服务,但二者又有着明显的不同。
从根本上来说,微信是社交入口,承载的是用户和商家的沟通;而百度则是信息入口,承载的是用户即时需求的满足。直达号贯穿整个百度移动平台,这种全平台打通全渠道贯穿,非常符合去中心化的理念,也让企业只需使用直达号就能在多个平台与用户发生接触,做到用户在什么地方,服务就在什么地方。
这就让百度不仅提供信息搜索,更将信息背后的服务直接呈现推送到用户面前,让用户可以直接获取使用,在便捷程度和转化方面直达号要远远高于公众号。粉丝不等于客户,微信公众号商家获取客户是被动的,除非线下推广,把到店的客户转化成公众号粉丝,但这并无助于拉新,反观直达号,借助于大数据积累,为客户打上标签,让商家更好地拥抱客户。
而且,微信公众号有着门槛高、维系转化弱、营销难等方面的弱点,直达号的四大核心优势则更多地戳中了传统企业的痛点,加上百度一直为传统中小企业做营销服务,拥有良好的传统企业服务基础,直达号的推广和普及将会非常迅速。
对于要兼顾用户体验和掌握社交核心数据的微信来说,在O2O领域,直达号基于百度的绝对的对外开放,加上大数据、LBS以及需求入口这些优势,很有可能会后来居上。
另外,另一个互联网巨头阿里巴巴,其支付宝公众服务平台也是提供类似于公众号、直达号的产品服务,但其主要侧重于支付,在社交、营销方面做得差强人意,和微信公众号一样,对于传统行业的诉求无法满足。
或许现在看来,百度直达号只是有可能会成为微信公众号的劲敌,但一旦这款产品,将传统中小企业成功连接互联网,借助于百度钱包的支付功能,在未来未必不会对阿里巴巴产生一定的冲击。
O2O领域将会是百度直达号的真正主场,作为百度这样一家有着先进技术背景,有着丰富企业服务经验的公司来说,通过直达号可以为用户提供更深入的移动产品和服务,为企业提供定制的转型解决方案,不仅有机会改变百度的商业模式,更将产生一个数万亿的新兴市场。
百度直达号的推出,可以看出百度在系统地走向移动商业化的新思路,这对于腾讯和阿里巴巴来说,并不是一个好消息。