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【摘要】：采光剖璞、琢玉成器，秉承与发扬中国传统文化，将其精神元素融入到现代设计之中，融汇贯通。深入挖掘敦煌飞天艺术的形象价值和审美价值，再运用现代设计语言进行创新，恰当地应用到包装设计之中，同时坚持准确传达信息、体现视觉个性的原则，而且还应该认清敦煌飞天艺术形象在应用时的局限性和实用性，这样不但可以使我们的包装含有深厚的文化底蕴，还富有现代时尚气息，使传统与现代、内容与形式有机地统一。这样既有利于提升商品包装的文化品位，也有利于中国商品在国际市场的销售，同时还有利于文化的传承，并把中国传统文化推向世界。
【关键词】：飞天;形象;应用;意义;原则;传承;个性
采光剖璞、琢玉成器，秉承与发扬中国传统文化，将其精神元素融入到现代设计之中，融汇贯通，可以使我们的设计更具民族性、世界性，也可以使我们的设计在世界上独树一帜、与众不同。敦煌飞天艺术形象看似简单，却是繁华落尽、洗尽铅华之后的内敛，深入挖掘她的艺术价值和审美价值，再运用现代设计语言进行创新，恰当地应用到包装设计之中，可使我们的包装既含有深厚的文化底蕴，又富有现代的时尚气息，使传统与现代、内容与形式有机地统一。这样既有利于提升商品包装的文化品位，也有利于中国商品在国际市场的销售，同时还有利于把中国传统文化推向世界。
敦煌飞天艺术形象历经了千余年，蕴藏着巨大的艺术价值和审美价值，可以说敦煌飞天是敦煌莫高窟的名片，也可以说是敦煌艺术的标志。因为“飞天艺术形象之美，不仅在于她神态优美，舞姿柔美，还有她飞动的节奏和韵律之美，更在于通过这些外化的‘状物象形’所透出的精神内涵和‘风姿神韵’，以及情景交融、天人合一、物我两忘的圆融和谐，传达出中国艺术审美意蕴的最高追求。①”敦煌飞天的艺术形象以及敦煌其它艺术、文献与文物具有巨大的艺术价值，受到国内外众多专家、学者的广泛关注，竞相展开研究，形成了举世瞩目的国际性显学——敦煌学。
近些年来，中国人越来越重视传统文化的研究与应用。随着改革开放取得的巨大经济成就，中国人民生活水平得到逐步提高，国际地位也得到显著提升，大大增加了国人的民族自信心和自豪感。中国要真正地全面地崛起，文化软实力的崛起就必不可少。正因如此，传统文化的应用与研究得到了很大的重视，国家也很重视发展传统文化，鼓励中国元素的运用与创新。现在，设计领域也非常注重传统文化的应用与创新，包装设计也不例外。近些年来，敦煌飞天艺术形象在现代设计中的应用研究开始出现，如飞天形象在标志设计中的应用、在广告设计中的应用、在雕塑设计中的应用、在服饰艺术中的应用等等，其在理论研究上也有所出现，如广西艺术学院学报《艺术探索》2006年4月第20卷第2期，刊载文章——《浅析敦煌壁画飞天形象在设计中的运用》;桂林师范高等专科学校学报2009年12月第23卷第42期，刊载文章——《浅谈敦煌飞天艺术形象对艺术设计的影响》等。国内外有一大批学者对敦煌飞天的艺术形象进行了探讨与研究，而且取得了丰硕的成果，但他们大多数是从考古学、历史学、社会学、宗教学、艺术学等的角度探讨研究敦煌的飞天，对飞天形象的应用研究探讨得却比较少，尤其是在包装设计中，得到应用研究的就更少，虽然敦煌飞天艺术形象，在包装设计中的应用也开始出现，但关于这方面的理论研究还很少。
现在商品竞争越来越激烈，对包装设计的要求也越来越高，包装设计除了考虑包装的基本功能外，也越来越注重包装中，文化品位的提升。所以传统文化在包装设计中的应用也就越来越被重视，其敦煌飞天艺术形象在包装设计中的应用也开始出现。目前，在敦煌飞天艺术形象在包装设计中的应用可以说是参差不齐，有些设计师没有深入研究敦煌飞天的艺术形象，没有理解到她的真正内涵，没有提取出她的本质，而是生搬硬套，直接把飞天的图片或外形搬上去，缺乏创新，难免就会出现生硬、别扭、不符合现代审美习惯等问题，所以现在有必要在这方面进行学术研究以及理论探讨，其主要意义体现在以下几点：
一：有利于对敦煌飞天艺术形象的进一步认识和重视，敦煌飞天的艺术形象不仅仅是一种单纯的文化艺术形象，而是多种文化的融合体。通过对敦煌飞天艺术形象演进的历史研究，你就会了解到一段举世闻名的丝绸之路;通过对敦煌飞天艺术价值的研究，你就会走进一段流光溢彩中国美术史;
二：有利于推动敦煌学研究的进展，对敦煌飞天艺术形象的研究也是敦煌学研究的重要组成部分，所以每次对敦煌飞天艺术形象研究所取得的进步，也都是对敦煌学研究进展的推动;
三：有利于为敦煌飞天艺术形象在包装设计中应用时提供资料参考;
四：有利于启发设计思维、丰富设计元素以及进行中国元素的创新，分析敦煌飞天艺术形象的审美价值与精神内涵，以及历经千年的不同时期的艺术特征和艺术形式，有助于设计师启发设计思维、丰富设计元素，以及运用中国元素进行创新;
五：有利于体现中国商品包装的民族特色，我们有必要认清在包装设计中，民族文化的继承性和发展性的关系，因为好的包装设计往往表现出了特有的民族文化面貌和审美水平;
六：有利于中国包装设计的创新性探索等等。
总之，敦煌飞天艺术形象在现代包装设计中的应用，既可使我们的包装具有民族性、世界性，同时也可以体现出鲜明的个性等等。除了让消费者觉得新颖外，还能提高商品包装的文化品位，还可以让消费者感受到深厚的文化底蕴，给他们留下良好的印象，从而可以增加商品的美誉度。
现在的包装设计无论其设计对象多么具有传统特色，但这一商品都将流入到现代商品销售网络中，最终所面对的消费者还是生活在现代社会中的人，所以设计理念应该以现代人为出发点。因此，敦煌飞天艺术形象在包装设计中的应用，其设计理念还是应该以现代人为根本出发点，所以敦煌飞天艺术形象在包装设计中应用时，可以坚持准确传达信息、体现视觉个性的原则，同时还应该认清飞天形象在应用时的局限性和实用性。从中可以看出，敦煌飞天艺术形象，在包装设计中应用时。可以坚持的原则主要体现在以下几点： 一：准确地传达信息的原则
包装中的视觉传达语言应该真实准确地传达出商品的信息。这就需要包装设计者具备一定的结构造型设计能力，对图形、色彩、文字、编排等视觉传达语言的把控能力。其中就需要对敦煌飞天图像形象进行抽象，提取本质，进行创新，创作出更适合运用在本商品包装中的图案与色彩。通过包装的整体要素清晰地传达出商品的特征、品质、品牌形象等信息。每一种商品都有其目标对象、消费人群，因而有着不同的兴趣爱好和审美习惯，有针对性地设计才有可能使美感的表现产生共鸣，从而更好地吸引消费者以达到推销的目的。
二：体现视觉个性的原则
敦煌飞天艺术形象应用于包装设计中时，可以尽量体现包装的视觉个性。由于商品经济的发展，商品的批量生产，商品像潮水一样涌入市场，为了赢得更大的市场份额，商业竞争已进入到个性化的时代，企业形象要追求个性，商品宣传要追求新意、个性，消费者也越来越追求个性化消费，尤其是当代年轻人，个性化消费已成为他们的特征之一。这对包装设计者来说，通过深入挖掘敦煌飞天独特的艺术价值和审美价值，掌握更独特的思维方式和表现角度，以及更具时代感和前瞻性的设计观念是包装设计成功的关键因素之一。（如图1-1和图1-2）笔者设计的手提袋，就是提取了飞天的艺术形象进行加工后以线描的形式画在手提袋上，把飞天的艺术形象作为一种元素应用于包装设计之中，整体有一定的视觉个性。
图1-1笔者设计的手提袋
图1-2笔者设计的手提袋
三：认清应用时的局限性和实用性
敦煌飞天的艺术形象对于不同的消费者会产生不同的感受，这是敦煌飞天艺术形象的一个特点，这也反映出她在包装设计中应用时的局限性。也就是说并不是敦煌飞天艺术形象适合运用到所有的商品包装之中，每一款商品包装设计，都需要对这款商品进行充分了解和市场分析，认真分析它的消费者和竞争对手，科学地作出设计定位。如果不符合这个设计定位，甚至风格相矛盾，就不适合应用，否则可能适得其反。只有认清这种局限性，才能使包装设计有针对性，才能做到有的放矢。
总之，深入挖掘敦煌飞天艺术形象的价值和审美价值，再运用现代设计语言进行创新，恰当地应用到包装设计之中，同时坚持准确传达信息、体现视觉个性的原则，而且还应该认清敦煌飞天艺术形象在应用时的局限性和实用性，这样不但可以使我们的包装含有深厚的文化底蕴，还富有现代时尚气息，使传统与现代、内容与形式有机地统一。这样既有利于提升商品包装的文化品位，也有利于中国商品在国际市场的销售，同时还有利于文化的传承，并把中国传统文化推向世界。
注释：
①引用 龚云表《诗心舞魂——中国飞天艺术》2004年5月第1版 世纪出版集团上海书店出版社 上海出版 ISBN 7-80678-260-5/J·148. P145
参考文献：
【01】樊锦诗《世界文化遗产·敦煌石窟》2004年7月第1版 中国旅游出版社 北京出版 ISBN 978-7-5032-2403-4
【02】穆纪光《敦煌艺术哲学》2007年8月第1版 商务印书馆出版社 北京出版 ISBN 7-100-04845-1/B·679
【03】[西]毕加索 等著 常宁生 编译《现代艺术大师论艺术》2003年12月第1版 中国人民大学出版社 北京出版 ISBN 7-300-04893-5/J·48
【04】[美]约翰·基西克著 水平 朱军 译《艺术理解》2003年4月北京第1版 海南出版社 出版地海口市 ISBN 7-5443-0772-7/K·74
【05】杨仁敏《包装设计》2005年9月第2版 西南师范大学出版社 重庆出版ISBN 7-5621-1552-4/J·59
【06】赵声良《敦煌艺术十讲》2007年7月第1版 上海古籍出版社 出版地上海ISBN 978-7-5325-4796-8
【07】敦煌研究院《敦煌研究》双月刊2005年第1期 总第89期 敦煌研究编辑部出版 出版地甘肃省兰州市 ISSN 1000-4106
【08】杜斗城 王庆书《敦煌与丝绸之路》2004年6月第1版 海天出版社 深圳
【09】陈磊《包装设计》2006年7月北京第1版 中国青年出版社 北京出版ISBN 7-5006-7003-6/J·757
【关键词】：飞天;形象;应用;意义;原则;传承;个性
采光剖璞、琢玉成器，秉承与发扬中国传统文化，将其精神元素融入到现代设计之中，融汇贯通，可以使我们的设计更具民族性、世界性，也可以使我们的设计在世界上独树一帜、与众不同。敦煌飞天艺术形象看似简单，却是繁华落尽、洗尽铅华之后的内敛，深入挖掘她的艺术价值和审美价值，再运用现代设计语言进行创新，恰当地应用到包装设计之中，可使我们的包装既含有深厚的文化底蕴，又富有现代的时尚气息，使传统与现代、内容与形式有机地统一。这样既有利于提升商品包装的文化品位，也有利于中国商品在国际市场的销售，同时还有利于把中国传统文化推向世界。
敦煌飞天艺术形象历经了千余年，蕴藏着巨大的艺术价值和审美价值，可以说敦煌飞天是敦煌莫高窟的名片，也可以说是敦煌艺术的标志。因为“飞天艺术形象之美，不仅在于她神态优美，舞姿柔美，还有她飞动的节奏和韵律之美，更在于通过这些外化的‘状物象形’所透出的精神内涵和‘风姿神韵’，以及情景交融、天人合一、物我两忘的圆融和谐，传达出中国艺术审美意蕴的最高追求。①”敦煌飞天的艺术形象以及敦煌其它艺术、文献与文物具有巨大的艺术价值，受到国内外众多专家、学者的广泛关注，竞相展开研究，形成了举世瞩目的国际性显学——敦煌学。
近些年来，中国人越来越重视传统文化的研究与应用。随着改革开放取得的巨大经济成就，中国人民生活水平得到逐步提高，国际地位也得到显著提升，大大增加了国人的民族自信心和自豪感。中国要真正地全面地崛起，文化软实力的崛起就必不可少。正因如此，传统文化的应用与研究得到了很大的重视，国家也很重视发展传统文化，鼓励中国元素的运用与创新。现在，设计领域也非常注重传统文化的应用与创新，包装设计也不例外。近些年来，敦煌飞天艺术形象在现代设计中的应用研究开始出现，如飞天形象在标志设计中的应用、在广告设计中的应用、在雕塑设计中的应用、在服饰艺术中的应用等等，其在理论研究上也有所出现，如广西艺术学院学报《艺术探索》2006年4月第20卷第2期，刊载文章——《浅析敦煌壁画飞天形象在设计中的运用》;桂林师范高等专科学校学报2009年12月第23卷第42期，刊载文章——《浅谈敦煌飞天艺术形象对艺术设计的影响》等。国内外有一大批学者对敦煌飞天的艺术形象进行了探讨与研究，而且取得了丰硕的成果，但他们大多数是从考古学、历史学、社会学、宗教学、艺术学等的角度探讨研究敦煌的飞天，对飞天形象的应用研究探讨得却比较少，尤其是在包装设计中，得到应用研究的就更少，虽然敦煌飞天艺术形象，在包装设计中的应用也开始出现，但关于这方面的理论研究还很少。
现在商品竞争越来越激烈，对包装设计的要求也越来越高，包装设计除了考虑包装的基本功能外，也越来越注重包装中，文化品位的提升。所以传统文化在包装设计中的应用也就越来越被重视，其敦煌飞天艺术形象在包装设计中的应用也开始出现。目前，在敦煌飞天艺术形象在包装设计中的应用可以说是参差不齐，有些设计师没有深入研究敦煌飞天的艺术形象，没有理解到她的真正内涵，没有提取出她的本质，而是生搬硬套，直接把飞天的图片或外形搬上去，缺乏创新，难免就会出现生硬、别扭、不符合现代审美习惯等问题，所以现在有必要在这方面进行学术研究以及理论探讨，其主要意义体现在以下几点：
一：有利于对敦煌飞天艺术形象的进一步认识和重视，敦煌飞天的艺术形象不仅仅是一种单纯的文化艺术形象，而是多种文化的融合体。通过对敦煌飞天艺术形象演进的历史研究，你就会了解到一段举世闻名的丝绸之路;通过对敦煌飞天艺术价值的研究，你就会走进一段流光溢彩中国美术史;
二：有利于推动敦煌学研究的进展，对敦煌飞天艺术形象的研究也是敦煌学研究的重要组成部分，所以每次对敦煌飞天艺术形象研究所取得的进步，也都是对敦煌学研究进展的推动;
三：有利于为敦煌飞天艺术形象在包装设计中应用时提供资料参考;
四：有利于启发设计思维、丰富设计元素以及进行中国元素的创新，分析敦煌飞天艺术形象的审美价值与精神内涵，以及历经千年的不同时期的艺术特征和艺术形式，有助于设计师启发设计思维、丰富设计元素，以及运用中国元素进行创新;
五：有利于体现中国商品包装的民族特色，我们有必要认清在包装设计中，民族文化的继承性和发展性的关系，因为好的包装设计往往表现出了特有的民族文化面貌和审美水平;
六：有利于中国包装设计的创新性探索等等。
总之，敦煌飞天艺术形象在现代包装设计中的应用，既可使我们的包装具有民族性、世界性，同时也可以体现出鲜明的个性等等。除了让消费者觉得新颖外，还能提高商品包装的文化品位，还可以让消费者感受到深厚的文化底蕴，给他们留下良好的印象，从而可以增加商品的美誉度。
现在的包装设计无论其设计对象多么具有传统特色，但这一商品都将流入到现代商品销售网络中，最终所面对的消费者还是生活在现代社会中的人，所以设计理念应该以现代人为出发点。因此，敦煌飞天艺术形象在包装设计中的应用，其设计理念还是应该以现代人为根本出发点，所以敦煌飞天艺术形象在包装设计中应用时，可以坚持准确传达信息、体现视觉个性的原则，同时还应该认清飞天形象在应用时的局限性和实用性。从中可以看出，敦煌飞天艺术形象，在包装设计中应用时。可以坚持的原则主要体现在以下几点： 一：准确地传达信息的原则
包装中的视觉传达语言应该真实准确地传达出商品的信息。这就需要包装设计者具备一定的结构造型设计能力，对图形、色彩、文字、编排等视觉传达语言的把控能力。其中就需要对敦煌飞天图像形象进行抽象，提取本质，进行创新，创作出更适合运用在本商品包装中的图案与色彩。通过包装的整体要素清晰地传达出商品的特征、品质、品牌形象等信息。每一种商品都有其目标对象、消费人群，因而有着不同的兴趣爱好和审美习惯，有针对性地设计才有可能使美感的表现产生共鸣，从而更好地吸引消费者以达到推销的目的。
二：体现视觉个性的原则
敦煌飞天艺术形象应用于包装设计中时，可以尽量体现包装的视觉个性。由于商品经济的发展，商品的批量生产，商品像潮水一样涌入市场，为了赢得更大的市场份额，商业竞争已进入到个性化的时代，企业形象要追求个性，商品宣传要追求新意、个性，消费者也越来越追求个性化消费，尤其是当代年轻人，个性化消费已成为他们的特征之一。这对包装设计者来说，通过深入挖掘敦煌飞天独特的艺术价值和审美价值，掌握更独特的思维方式和表现角度，以及更具时代感和前瞻性的设计观念是包装设计成功的关键因素之一。（如图1-1和图1-2）笔者设计的手提袋，就是提取了飞天的艺术形象进行加工后以线描的形式画在手提袋上，把飞天的艺术形象作为一种元素应用于包装设计之中，整体有一定的视觉个性。
图1-1笔者设计的手提袋
图1-2笔者设计的手提袋
三：认清应用时的局限性和实用性
敦煌飞天的艺术形象对于不同的消费者会产生不同的感受，这是敦煌飞天艺术形象的一个特点，这也反映出她在包装设计中应用时的局限性。也就是说并不是敦煌飞天艺术形象适合运用到所有的商品包装之中，每一款商品包装设计，都需要对这款商品进行充分了解和市场分析，认真分析它的消费者和竞争对手，科学地作出设计定位。如果不符合这个设计定位，甚至风格相矛盾，就不适合应用，否则可能适得其反。只有认清这种局限性，才能使包装设计有针对性，才能做到有的放矢。
总之，深入挖掘敦煌飞天艺术形象的价值和审美价值，再运用现代设计语言进行创新，恰当地应用到包装设计之中，同时坚持准确传达信息、体现视觉个性的原则，而且还应该认清敦煌飞天艺术形象在应用时的局限性和实用性，这样不但可以使我们的包装含有深厚的文化底蕴，还富有现代时尚气息，使传统与现代、内容与形式有机地统一。这样既有利于提升商品包装的文化品位，也有利于中国商品在国际市场的销售，同时还有利于文化的传承，并把中国传统文化推向世界。
注释：
①引用 龚云表《诗心舞魂——中国飞天艺术》2004年5月第1版 世纪出版集团上海书店出版社 上海出版 ISBN 7-80678-260-5/J·148. P145
参考文献：
【01】樊锦诗《世界文化遗产·敦煌石窟》2004年7月第1版 中国旅游出版社 北京出版 ISBN 978-7-5032-2403-4
【02】穆纪光《敦煌艺术哲学》2007年8月第1版 商务印书馆出版社 北京出版 ISBN 7-100-04845-1/B·679
【03】[西]毕加索 等著 常宁生 编译《现代艺术大师论艺术》2003年12月第1版 中国人民大学出版社 北京出版 ISBN 7-300-04893-5/J·48
【04】[美]约翰·基西克著 水平 朱军 译《艺术理解》2003年4月北京第1版 海南出版社 出版地海口市 ISBN 7-5443-0772-7/K·74
【05】杨仁敏《包装设计》2005年9月第2版 西南师范大学出版社 重庆出版ISBN 7-5621-1552-4/J·59
【06】赵声良《敦煌艺术十讲》2007年7月第1版 上海古籍出版社 出版地上海ISBN 978-7-5325-4796-8
【07】敦煌研究院《敦煌研究》双月刊2005年第1期 总第89期 敦煌研究编辑部出版 出版地甘肃省兰州市 ISSN 1000-4106
【08】杜斗城 王庆书《敦煌与丝绸之路》2004年6月第1版 海天出版社 深圳
【09】陈磊《包装设计》2006年7月北京第1版 中国青年出版社 北京出版ISBN 7-5006-7003-6/J·757