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在当前以数字化、互联网为中心的技术时代，以互联网、手机媒体、移动电视等为代表的新媒体应运而生。新媒体杷对于传统媒体最显著地特点在于互动性，它将大众由单一的信息接收者转变成为信息传播的直接参与者。同时，在新媒体的推动下，公关理论和实践进入了繁花似锦、姹紫嫣红的时代。企业如何更好的树立公众形象，精准地找到目标受众，就必须对新媒体环境下的受众群体进行深入的研究。旨在通过对现有新媒体公共关系研究成果的梳理，分析新媒体公共关系研究的必要性。针对新媒体下汽车企业公共关系主要存在的问题提出相应的应对策略。