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电子商务对现代市场营理论的矫正，主要表现在对以下几对矛盾的解决上：营销的主动性与消费的被动性之间的矛盾；规模化生产方式与个性化的消费方式之间的矛盾；双赢理念与现实困惑之间的矛盾；“产品效用”与“消费利益”之间的矛盾；营销活动的无限性与地理环境的约束性之间的矛盾，市场的理想化假设与信息的不对称之间的矛盾等。