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电子商务对现代市场营理论的矫正,主要表现在对以下几对矛盾的解决上:营销的主动性与消费的被动性之间的矛盾;规模化生产方式与个性化的消费方式之间的矛盾;双赢理念与现实困惑之间的矛盾;“产品效用”与“消费利益”之间的矛盾;营销活动的无限性与地理环境的约束性之间的矛盾,市场的理想化假设与信息的不对称之间的矛盾等。