新兴文化产业是与传统文化产业相对的概念，主要是指在现代科学技术推动下出现的新的文化行业。世界高新技术特别是数字技术的飞速发展与应用，为加快我国文化发展，形成新的文化创造力提供了极好机遇。而深入分析新兴文化产业在当代文化产业中的地位与作用，把握文化产业的未来发展趋势，是促进我国文化产业发展迫切需要解决的重大课题。
　　
　　科学技术创造新兴文化产业
　　
　　科学技术对文化产业种类、形式、格局始终产生着极为深刻、从某种意义上甚至是决定性的影响。文化作为商品进行生产和消费古已有之。但文化产品成为大规模的工业化生产，文化产业的业态、种类和格局发生深刻的变革，则往往有赖于科技进步之功。20世纪马可尼成功实现了跨越大西洋的无线电通讯，无线电广播业开始兴起； 1930年代英国第一次正式的电子电视系统的公开广播，预示电视时代的来临；1970年代以后出现了激光照排技术，带来了图书出版业的巨大变革，等等。1990年代以来，以网络技术和数字技术为主的高新技术成为引领文化产业变革的火车头。
　　当代高新技术有一些新的特点：数字化实现了不同形式的信息之间的相互转换；信息化实现文字、图片、声音、图像、视频、动漫的有机结合；交互性使信息的传播者和受众之间实现双向互动交流，产品呈现人性化、个性化、互动性特征。
　　上述这些特点对文化产业产生了深刻影响。新兴文化产业成为21世纪知识经济的核心产业之一，也是继IT产业后最具潜力的产业之一。一些信息产业高度发达的国家或地区，已经逐步形成包括网络服务产业、数字游戏产业、电脑动画产业、移动内容产业、数字影音应用产业等为主的数字内容产业群。
　　在高新技术推动下，新兴文化产业层出不穷。高新技术对文化产业的渗透和影响主要表现在以下三个方面：一是高新技术创造了全新的文化产业。以数字技术、互联网技术、信息通讯技术为主要特征的现代科技，与文化产业相融合，不断产生新的文化产业的形态和种类。如电脑特技、电脑动画、电脑游戏、数字电视、网络电视等等，不一而足。二是高新技术促进了传统文化产业的产业升级。为传统文化产业注入了新的元素和功能。如数字图书、数字化出版；数字广播电视；网络广播电视、博客；移动电视、车载电视；数字电影等等。三是高新技术推动了不同文化行业之间的融合。一方面，现代科技促进了传统文化产业与新兴文化产业相互转化。另一方面，现代科技促进了多媒体融合，形成了新媒体产业。如网络游戏、动画漫画、MP4、多媒体手机，实现了跨产品、跨平台发展，这就是“三网合一”。它囊括了媒体产业、信息产业和计算机产业三个基本板块，横跨通讯、网络、娱乐、媒体及传统文化艺术的各个行业，形成了全新的、综合性的产业形态。
　　国家“十一五”规划提出了“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’”，这对重组文化产业的产业链具有重大意义。
　　
　　新兴文化产业的发展趋势
　　
　　在高新技术影响下，当代文化产业结构面临深刻的调整，首先，新兴文化行业将引领时代潮流。新兴文化产业在文化产业中的比重迅速上升，尤其以动画、漫画、游戏最为突出。
　　美国十分注重把高新技术应用到文化娱乐业。2004年迪斯尼公司关闭最后一个传统手工动画室，标志着美国已经全面进入三维动画时代；美国的电子游戏业年产值约为110亿美元；美国《时代周刊》认为，2015年前后，世界将进入数字娱乐信息时代。
　　其次，部分传统的文化行业将逐步走向衰微，适应市场需求的文化行业将继续保持活力。新兴文化产业对报刊、图书出版等传统文化产业构成了严峻的挑战。国际报业明显出现了萎缩的趋势。据统计，世界报业自2001年以来，各国报纸10％的广告收入（约15亿美元）被网络媒体所代替。
　　但一些适应市场需求的传统文化行业仍将继续保持活力。如，展览业仍将保持持续发展的势头。目前，世界上定期举行的大型展览会与博览会达4000多个，每年直接创造经济效益达2800亿美元。
　　最后，文化内容将成为文化产业核心竞争力。高新技术使文化表现形式日新月异，“传媒汇流”为文化传播手段提供了极为广阔的空间。在21世纪，“创意性文化内容的时代”已经到来，在未来的竞争中，文化内容是最重要的竞争力。
　　在文化内容创造中，发掘民族（区域）特色内容具有特殊重要的意义。这是因为在经济全球化时代，越是民族的，也就越是世界的特点更加突出。民族文化内容关系到国家和民族文化传统的传承和现代化，关系到国家和民族的国际文化形象和国际影响力。而同时，文化资源又具有共享性，有价值的文化资源本国不去开发，其他国家就有可能开发。美国大片《花木兰》就是一个例证。
　　
　　 新兴文化产业发展亟须破解的难题
　　
　　随着我国经济健康持续快速发展，人们的文化消费需求旺盛，文化产业有着广阔的发展空间。政府高度重视文化体制改革和文化产业发展，出台了一系列政策、法规，文化产业出现了加速发展的局面。如何在继续发展传统优势文化产业的同时，大力扶持新兴文化产业发展，促进新兴产业与文化产业的融合，是“十一五”期间的一项重大任务。
　　我国新兴文化产业的发展迫切需要解决的问题：产业结构不够合理。文化制造业在文化产业中所占比重过大。文化服务业中，传统的演出业、影视业、音像业、图书报刊业等仍占有绝对优势，创意设计业、动漫产业、网络游戏业等新兴产业仍处于起步状态，在我国文化产业中所占比重过小。普遍存在着现代科技应用程度还不高、技术开发能力还不强、原创能力弱等问题。
　　产业链不完整。在新兴文化产业方面，缺乏对产业链上游控制力的问题较为突出。如，网络游戏产业中的游戏运营企业多是从代理起家，自主开发的网络游戏市场占有率还不高，游戏产业内容严重匮乏。我国动漫产业也存在着类似的情况，大都是在为西方国家做附加值较低的加工工作，尚未形成完整的产业链。
　　投融资体制不适应新兴文化产业发展的需要。新兴文化产业具有高风险、高回报的特点，政府财政支持力度还不够。还没有建立起市场化、多元性，使文化企业能够有效规避风险和获得合理回报的投融资机制，这是当前迫切需要解决的重要问题。
　　发展新兴文化产业是一个极富挑战性的重大课题，也是个系统工程。需要组织政府相关人员、科研人员、企业家等各方面力量，周密筹划，深入研究。具体实施应谨慎起步，通盘考虑新兴文化产业与传统文化产业的关系，选准着力点：
　　加大扶持力度。政府应把新兴文化产业作为我国经济发展的支柱产业来加以推动。借鉴国外的一些做法，包括为文化产业发展提供法律依据、设立国家文化产业发展基金、加大文化产业发展中的科技含量、促进文化产业结构调整、提供资金支持等推进文化体制改革，为文化产业发展提供体制保障等。
　　鼓励文化创造。采取更加强有力的措施鼓励文化创造，鼓励拥有知识产权的原创作品。通过设立创新基金，加大奖励原创性作品的力度。
　　完善产业链。打破部门界线和行业壁垒，大力推动报纸、广播、电视等传统媒体与互联网、移动通讯的相互融合，促进文化产业与教育、信息、体育、旅游等相关产业联动发展。
　　完善市场竞争机制。建立统一、规范、公平的文化市场，关键在建立和完善市场竞争机制，既要创造条件做大做强国有文化企业，也要积极扶持中小文化企业。完善市场竞争机制的另一个极为重要的内容是应采取更严厉的知识产权保护措施，尊重知识产权。（作者陈芊润系中国妇女报编辑，祁述裕系国家行政学院研究室主任、教授）